部分产品击穿去年双 11 价｜图源：AIGC

作者／   IT 时报   孙妍

编辑／   郝俊慧  

华为手机也扛不住涨价了！6 月 1 日，华为 nova 16 系列手机发布，不同型号售价为 2999 元至 4699 元不等，相比上一代产品 nova 15 系列上涨 300～500 元。至此，所有国产手机品牌集体涨价。纵观全球主流手机品牌，只剩 iPhone 还未涨价。

此前，小米创始人雷军建议消费者现在就换手机，原因是未来两年内存价格会继续上涨，手机价格也不得不跟着上涨。

而现在，618 的战火已经点燃，第一波热潮来自手机厂商突袭降价，苹果、华为、小米老款高端旗舰机型最高降价 2000 元。第二波热潮则是在国补基础上，平台与品牌用真金白银再加码。

《IT 时报》记者通过多个维度对比发现，跟线下门店相比，线上平台仍旧占据价格优势，今年 618 部分产品的价格甚至比去年双 11 更低。

涨价潮不只让手机圈 " 溺水 "，更席卷了家电圈。多位手机、家电圈的从业者表示，手机的涨价潮至少持续到 2028 年，家电的涨价潮也将持续至明年，今年 618 可能是低价入手的最后窗口。

比价实测

击穿去年双 11 价

6 月 3 日，《IT 时报》记者走访发现，上海多家线下手机家电卖场几乎都开启了 618 购物大促活动。线上 618 大促如火如荼。比如，淘宝百亿补贴近期上线的 " 手机家电加补专场 " 显示，淘宝补 15%，品牌补 15%，国家补 15%，部分商品能到 5 折。

618 真的是今年 " 抄底 " 的最后窗口吗？《IT 时报》记者对比了一番。

iPhone 17 官方价为 5999 元，今年 618 淘宝百亿补贴线上价为 4999 元，苏宁等线下门店到手价为 5299 元，授权经销商门店则更贵，在 5499 元左右，与去年双 11 线上价拉平；华为 Mate 80（12+256GB）官方价为 4699 元，今年 618 线上价为 3549 元，线下华为官方门店售价 4499 元，线上比线下便宜 950 元；MacBook Air 15 英寸 M5 芯片（16G+512GB）官方价为 9499 元，今年 618 线上价为 7334 元，苹果授权店线下到手价为 8500 元，线上比线下便宜 1166 元。

iPhone 17 Pro 在 618 前夕突然大幅降价，官方最高直降 1000 元，叠加以旧换新等补贴，线上最高直降 2000 元，直接进入 6000 元档位，达到史上最低的 6999 元。

不只是 iPhone，不少数码家电产品今年 618 的价格击穿了去年的双 11 价格。

比如，联想拯救者 Y700 第四代平板电脑官方价为 3199 元，今年 618 线上到手价为 2141 元，去年双 11 价格为 2569 元；西门子小幸熨 10KG 滚筒洗衣机今年 618 线上到手价为 3392 元，去年双 11 价格为 4690 元。

在小米线下门店，正在装修的李女士向记者分享了自己长时间的价格观察，部分产品的确比去年双 11 更便宜。

例如，小米巨省电 3 匹立式空调今年 618 线上到手价为 3309 元，去年双 11 价格为 3567 元；小米 REDMI 85 英寸 144hz 电视机今年 618 线上到手价到手价为 3179 元，去年双 11 价格为 3909 元。

《IT 时报》记者走访多家手机品牌线下门店以及苏宁等家电卖场后发现，如今上海线下门店只有国补与门店补贴，但线上平台除了国补、平台补贴外，还加码了地方消费券。实测对比来看，大多数手机家电产品的线上 618 价较为便宜。

比如，在淘宝百亿补贴 " 国家补贴 " 专区，多款产品的 618 价格，甚至比去年双 11 更便宜。部分产品还标记了 " 买贵必赔 "，也就是说，消费者购买后，发现同款有更低价格，可根据平台规则申请退差价。这个机制至少能让消费者打消 " 价格背刺 " 的顾虑。

涨价潮席卷家电

国补退坡倒计时

涨价潮不只让手机行业 " 溺水 "，也席卷了家电行业。

自今年 4 月起，海信、海尔、美的、西门子、TCL、松下等十余个主流家电品牌陆续发布涨价通知，涨幅普遍在 2% 至 30% 不等。空调、彩电、冰箱、洗衣机等无一例外，几乎都被卷入涨价潮。

不过这波家电涨价潮主要是因为上游原材料价格持续走高，近期铜价突破 9.5 万元 / 吨，较 2020 年翻倍。铜作为空调、冰箱等白电产品的核心材料，占空调成本的 20%～30%。铝、塑料、原油等原材料价格同步攀升，共同推高了家电涨势。

家电产业观察家洪仕斌认为，此轮家电涨价周期预计将延续至明年。一方面，铜、塑料等上游原材料供应偏紧，格局短期难改，因为地缘冲突、矿山停产等因素至少延续至 2026 年底，这让家电行业成本不断攀升；另一方面，家电行业竞争激烈、需求疲软，终端价格调整有滞后性，待库存消化、新成本逐步传导后，涨价效应才会明显体现，预计明年上半年压力会集中释放。

今年 618，第二批 625 亿元国家消费品以旧换新补贴资金全面开启申领。从上海地区线上线下申领情况来看，目前国补资金较为充裕。

线下门店工作人员表示，虽然仍需即时摇号，摇号当场就能出结果并使用，但中签率很高。值得注意的是，摇号规则有所改变：在上海等地区，如果已经中签线下的手机补贴资格，线上就无法再领取该品类的国补资格，可以解绑后再重新领取。

上海国补政策明确，手机及数码产品补贴 15%，单件售价不超过 6000 元，单人单件补贴上限 500 元，与此前保持一致；家电单件补贴上限从 2000 元调整为 1500 元，新增了扫地机器人、智能洗碗机、智能床、数码相机、智能助行机等 10 个品类。

" 从趋势来看，国补会逐步减少直至全面退出。家电行业高度市场化，政府补贴不可能一直持续下去。" 家电行业分析师刘步尘认为。

不得不以价换量

618 成低价入手窗口期

618 前夕，中端手机密集亮相，包括华为 nova 16、荣耀 600、OPPO Reno 16、vivo S60 等。中端手机产品线的任务非常明确，就是走量。

华为门店工作人员表示，虽然刚发布的华为 nova 16 定价为 2999 元，比上一代 nova 15 上涨 300 元，但新品一经发售就在 618 期间大幅降价促销，最终到手价为 2400 多元。

手机整体出货规模承压，库存压力凸显，以价换量成为迫不得已的选择。

Omdia 数据显示，2026 年第一季度，小米智能手机出货量同比下降 19.2%，为全球前五大手机厂商中跌幅最高的品牌，小米超半数的出货量集中在人民币 1357 元以下价位段，因此更容易受到内存成本上涨冲击，核心价格带利润空间被压缩，整体出货规模承压。

相对而言，手机行业去库存式降价的驱动力更强，因为产品迭代周期较短，在 9 月手机新品季到来之前，资金回流一旦出现问题，很有可能会影响新品的生产与出货。

家电行业库存也处于历史高位，部分家电厂商排产相对谨慎。卡蛙联合创始人林文杰告诉《IT 时报》记者，他们位于广东顺德家电产业带，可以明显感知到，今年从业者们都在尽力维持低库存。对于小商家来说，平时零售价已经接近地板价，商家利润空间非常小，未来很难再降价换销量，所以在大促期间，主要靠国补和平台拿出真金白银来拉动。

同时，6 月是空调等家电的销售旺季。"618 的价格肯定会比双 11 便宜，因为 6 月是空调最好卖的时候，只有旺季才有更大的促销力度，每年都是如此。" 格力门店的工作人员对《IT 时报》记者表示。

多位手机、家电圈从业者与专家均表示，今年 618 是低价入手的窗口期。一面是国补退坡，另一面是成本普涨，综合来看，涨价将成为未来一年手机家电行业不可逆的趋势。

排版／   季嘉颖

图片／   IT 时报   淘宝   AIGC

来源／《IT 时报》公众号 vittimes

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