如果要让一众科技巨头选择一个他们最讨厌的存在，可能非监管莫属。要不是有监管机构存在，这些科技巨头恐怕会让全世界提前进入 " 赛博朋克 2077" 时间线。作为过去十年间被监管 " 敲打 " 次数最多的厂商，谷歌最近又双叒叕一次在监管的压力下做出了改变。

日前谷歌方面宣布，将允许内容发布方自主决定旗下网站是否在 AI 模式、AI 概览功能中展示以及被相关功能调用。在默认情况下，谷歌搜索将在 AI 概览和 AI 模式中引用网站发布的内容来生成回答，如果网站不愿意自己的内容被引用，则可以在谷歌站长工具中选择主动退出。

值得一提的是，谷歌方面同时明确，不允许 AI 概览调用内容的决定，不会影响其在常规搜索结果中的展示，并且这一选项不会被用作搜索排名的参考因素。除此之外，谷歌还将在搜索控制台中为网站方提供新的生成式 AI 搜索相关数据。

据悉，谷歌做出这一退让的原因，是英国竞争与市场管理局（CMA）给的压力。后者在今年 1 月曾明确向谷歌方面表示，希望该公司对其搜索服务进行调整，其中包括允许英国网站运营者、出版商不将其内容加入 AI 概览功能或用于训练 AI 模型。这也是为什么 AI 概览新增的控制功能和数据指标，将首先面向英国的部分网站所有者推送，在经过充分测试后再向全球网站开放。

要知道就在几天前，谷歌为了给即将到来的 800 多亿美元融资造势，公布了一份投资者演示文稿。其中的数据显示，AI 概览目前的月活达 25 亿，全球有超过 30% 的人都在使用这个功能。在早前的 I/O 2026 上，谷歌更是宣布谷歌搜索业务迎来 25 年的最大改版，核心是用 AI 全面重塑搜索入口与交互方式。

上线仅仅一年，AI 概览就能取得这样的成绩虽然有谷歌搜索打下的坚实基础，更是因为 AI 概览更为符合用户的直觉。事实上，AI 概览提供了一个传统搜索引擎无法实现的能力，那就是代替用户思考。毕竟无论传统搜索引擎的关键词理解能力如何迭代，实际上都只是在猜测用户到底希望获得什么信息，并筛选出可能的结果，用户则需要有思辨能力，才能从一大堆近似的结果中找到想要的东西。

AI 概览就做到了用 AI 来代替人类思考，并直接呈现出被提炼、整合的结果，用户不需要在一大堆链接中筛掉标题党、假网站，AI 会直接告诉你想要的答案。这种让使用者不需要动脑子的功能，显然就与已经被推荐算法惯坏的用户更加契合。

得到了方便的用户开心，从交互中汲取语料的谷歌也很高兴，唯一的失意者就是提供内容的网站。当搜索一个问题的答案时，AI 概览会直接呈现出被精炼的内容，使得用户无需点击任何网页链接。可如果用户根本就不点击链接，那么挂在网站上的广告又要展现给谁看呢？

没有用户点击就没有流量，自然也就不会有广告变现。如此一来，网站运营者的利益又由谁来保障？要知道，谷歌搜索之所以能做大，广告联盟是关键。正是因为谷歌的搜索引擎能为网站带来流量，还通过广告联盟为站长撮合广告投放，才有了全世界的站长为谷歌生态添砖加瓦。

虽然谷歌方面认为，他们在 AI 概览中添加了网站链接，并且从 AI 概览处访问网站的用户更具粘性，可以为网站带来新的增量。然而站长们并不好糊弄，因为 AI 概览根本成不了新的流量来源，因为大多数会使用 AI 概览的用户压根不会去刨根究底，许多真正具备探究精神的人并不用 AI 概览，而是更喜欢用 DeepSeek 的深度思考模式或是 ChatGPT 的扩展模式。

当谷歌承诺退出 AI 概览不会影响搜索流量，大概率就会有许多网站选择退出，毕竟加入 AI 概览的好处看不到，可坏处却是实打实的。当然了，谷歌这一次也可能是顺水推舟，借着监管的名义来缩减 AI 概览的规模。

在国内 AI 爱好者群体中，谷歌的 Gemini 有一个外号 " 美国豆包 "，言外之意就是讽刺 Gemini 的能力与豆包一样。有的朋友可能会好奇，Gemini 背靠谷歌，不缺人也不缺芯片，怎么模型能力总是一言难尽？许多业内人士认为，AI 概览就是拖累 Gemini 的累赘，因为用户每一次使用 AI 概览都需要 Gemini 进行一次推理。

按照谷歌搜索每年超过 5 万亿次的搜索量计算，相当于 Gemini 仅仅为 AI 概览每分钟就要进行近 100 万次推理，在如此庞大的压力下，Gemini 就不得不主动降智。所以当 AI 概览的名头已经打出去后，谷歌当然也就有了顺势 " 做一次好人 " 的理由，毕竟真要把网站站长都给得罪，搜索广告到底还做不做了？