运营商财经网 周颖 / 文

近日，泡泡玛特起诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案判了，奈雪的茶要赔偿泡泡玛特 30 余万元。

法院认定，奈雪的茶在宣传中对 "LABUBU"" 米布布 "" 布布 " 等标识的使用方式容易导致消费者误认为 " 奈雪 " 品牌与 "LABUBU" 潮玩品牌存在商业联合、许可使用或商业冠名等特定联系，易造成消费者的混淆误认，构成不正当竞争，判令其赔偿泡泡玛特经济损失 30 万元及维权合理开支 2 万元，共计 32 万元。目前，双方均未上诉，一审判决已生效。

据悉，此次纠纷起因于 2025 年 9 月奈雪的茶发起的一次营销活动。当时，奈雪的茶推出一场主题活动，将多款茶饮命名为 " 米布布 "，宣传图文使用了 "LABUBU" 美术形象，并打出 " 喝米布布抽 LABUBU"" 布布们集合！免费喝布布，抽 LABUBU！""MIBUBU 带上布布免费喝布布 " 等宣传用语。

尽管奈雪的茶在活动中展示了 " 活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作 " 等声明，但法院判决书表示，该声明均以较小字体置于宣传图文底部，而上述宣传用语均以较大字体置于宣传图文中心位置，这种 " 大字宣传、小字免责 " 的行为不能成为其免责的 " 护身符 "。

事实上，在当前新茶饮行业中，产品同质化严重，联名营销成为制造话题、拉动客流的重要手段，而作为 2025 年现象级爆火的潮玩 IP，LABUBU 一度卖断货，普通盲盒隐藏款甚至被炒到数千元，奈雪的茶在未获得正规 IP 授权的情况下，利用 LABUBU 来推销产品，难免有零成本蹭热门 IP 的侥幸心理。

而奈雪的茶由赵林、彭心夫妇二人于 2015 年创立，是最先上市的新茶饮品牌，但却陷入连年亏损的怪圈，自其在 2021 年上市以来，除 2023 外，其余年份净利润均为亏损。在 2025 年，奈雪的茶经调整净亏损从 9.19 亿元收窄至 2.41 亿元，收窄幅度达 73.8%，但仍为亏损状态。

运营商财经网副总经理康锐表示，与其费尽心思蹭别人的 IP 热度，不如沉下心打磨产品，毕竟流量、热度都只是一时的，打造自己的品牌竞争力才是立身之本。

（责任编辑：周颖）