焦点概览  

焦点：烟草制品在社交平台 " 软性渗透 "  

暖心：腾讯微保为孤独症家庭捐医疗保险

监管：6.18 前北京集中约谈 17 家平台

报告：快手发布企责报告 AI 被寄予厚望

治理：31 款 App 违规收集个人信息被通报

    焦点

  烟草制品在社交平台 " 软性渗透 "   

5 月 31 日世界无烟日当天，北京市疾控中心发布 2025 年中国互联网烟草营销数据监测结果，显示国内 9 家主流社交平台累计发布烟草广告、促销信息及相关讨论内容超过 15 万条。

北京疾控称，社交平台已成为互联网烟草营销信息主要传播渠道，青少年正成为烟草营销影响的重点人群。

监测发现，互联网烟草营销以更隐蔽、更软性、更针对青少年的传播方式进行，其往往嵌入日常分享、产品体验、兴趣交流之中，还通过情绪、情怀和生活方式等进行软性渗透，将吸烟包装为 " 放松享受 "" 情绪陪伴 "" 生活品味 " 等，并借助 " 低焦油 "" 爆珠 "" 细支 " 等概念淡化烟草危害，将烟草营销从 " 看得见的广告 " 转向 " 看不见的影响 "。

在小红书、快手、抖音、视频号等几大主流社交和内容平台搜索关键词，烟草软性营销内容不在少数，且不乏高流量、高互动的帖子。

比如，搜索 " 雪茄 " 时，抖音在搜索框下提出 " 网络销售电子烟违法，保护未成年人免受电子烟危害 "，而快手、小红书无任何提示，小红书甚至出现大量年轻女性抽雪茄的帖子，以极具氛围感的照片，配以 " 我开始理解雪茄了 ""30+ 后才懂得雪茄的意义 " 等具有诱导性的文案，在相关搜索推荐词中更出现不少雪茄品牌，及 " 入坑推荐 " 等搜索标签。快手平台则出现 " 新手怎么玩雪茄 " 等高赞内容；视频号平台也不乏 " 名利场社交必备 " 等内容。事实上，雪茄属于烟草制品，其广告宣传和香烟一样受到严格限制。

搜索 " 低焦油 " 时，只有小红书提示 " 小小一支烟，危害万万千 "，搜索页面虽有科普抽烟危害的内容，但香烟测评、推荐类内容更多，互动量也更高。部分测评、推荐内容会在文案结尾提示香烟有害健康，但仍具有较强的推广宣传效果。而搜索 " 爆珠 "" 细支 " 等更具隐蔽性的关键词时，以上平台均无任何提示。

根据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等规定，我国明确禁止在广播、电视、报刊、互联网等大众传播媒介及公共场所、公共交通工具发布烟草广告（含电子烟），且不得向未成年人发送任何形式的烟草广告，平台如果放任这类内容的传播和互动，不仅涉嫌违反相关法规，还会引发未成年人的模仿，带来不良社会影响。

北京市疾控中心建议，重点跟踪互联网主流社交平台、头部烟草品牌营销和隐蔽营销话术；加强互联网平台对烟草广告监测审核的责任，将软性种草、低害暗示、代购信息、节日送礼包装等纳入重点识别和监管范围；加强公众尤其是青少年的控烟宣传教育等。

    暖心

  腾讯微保为孤独症家庭捐医疗保险

六一儿童节前后，壹基金 " 海洋天堂计划 " 所支持的部分心智障碍及孤独症患者家庭，获得了一份免费的公益医疗保险。

这是由腾讯微保联合三星财产保险发起的公益保险捐赠行动，定向为 " 海洋天堂计划 " 捐赠 1500 份公益医疗保险，保费由项目方承担。据介绍，受赠家庭将获得全家共享最高 600 万保额的医疗保障，涵盖住院、手术、昂贵特药、重疾康复等场景；一张保单最多可免费添加 9 位家人；产品投保门槛低，健康告知宽松，家长常见的三高、结节等问题，能正常投保和申请理赔。

这是腾讯微保在 " 保险 + 公益 " 模式下的创新探索，旨在发挥商业保险在多层次社会保障体系中的补充价值，破解特需群体投保痛点，增强家庭抗风险能力。

尽管对心智障碍及孤独症患者家庭来说，更大的负担也许来自于高额的康复费用、家长日复一日的消耗、以及大龄孤独症患者的自立和长期照养问题，这些是单靠一份医疗保险难以覆盖的，但多一份保障，就多一点关爱，也能陪伴这些家庭，走得更稳一些、更远一些。

    监管

  6.18 前北京集中约谈 17 家平台  

6.18 临近，北京市市场监督管理局等九部门联手，集中约谈 17 家重点平台企业，以防范 " 内卷式 " 竞争，规范大促行为。

此次集中约谈是以网络市场监管联席会议的方式进行。北京市场监管局要求，杜绝在 6.18 期间开展非理性大额补贴促销活动，强化食品安全风险防控，主要针对电商和外卖平台；文旅局要求住宿业务严格落实资质核验；通信管理局要求平台未经消费者同意不得擅自发送营销短信；邮政局提示提高末端投递服务能力，严禁寄递违规物品。

商务局、税务局、版权局、知识产权局、中国人民银行北京市分行等部门也均从各自业务管辖范围提出要求，从多维度规范平台企业经营行为，促进平台企业、经营者、劳动者共赢发展。

相较于此前 " 外卖大战 "，此次监管从事后处罚升级为常态化监管 + 事前预防，且多部门协同推进，一方面强调合规，另一方面遏制内卷，期待非理性价格战竞争模式能得到系统性遏制。

    报告

  快手发布企责报告 AI 被寄予厚望

6 月 2 日，快手发布 2025 年度企业社会责任报告，值得关注的是，AI 能力正成为企业履行社会责任的重要抓手。

报告显示，快手已通过 AI 能力，服务平台商家的经营全链路、降低商家经营成本；针对创作者，通过分层成长、多元变现和 AI 工具支持，帮助他们实现稳定发展。

在社会公益层面，快手公益 2025 年启动 " 启智未来学堂 "，已在 8 个省区捐建 40 间数字教室，配置 2000 余台电脑，并在多地乡村学校开展 AI 兴趣课堂和科技夏令营；此外，快手还发起 " 启智星 " 计划 AI 赋能教育创新案例征集，推动 "AI for 教育 " 案例库建设等。

    治理

  31 款 App 违规收集个人信息被通报

5 月 21 日，工业和信息化部通报 31 款 App、SDK（第三方软件开发工具包）违法违规收集使用个人信息，存在侵害用户权益行为。

31 款 App、SDK 涵盖了在线小说阅读、短剧、社交、出行、相机、社区服务等应用，以及游戏、直播等第三方软件开发工具包。工信部要求上述 App 及 SDK 应按有关规定进行整改，整改落实不到位的，将依法依规组织开展相关处置工作。

值得注意的是，此次通报中，不仅公示了应用名称、应用开发公司名称，还公示了应用来源，既有小米、三星、苹果、荣耀、vivo、OPPO 等手机应用商店，也有应用宝、豌豆荚、360 手机助手、百度手机助手等资源平台，甚至还包括快手、支付宝小程序，通过这种方式，强调了各应用商店、资源和推荐平台应该履行的监督义务。

编者注：

经过十多年发展，互联网公益已经成为中国公益慈善事业最大的增长极，也在很大程度上重塑着行业生态。到今天，互联网公开募捐信息平台已发展至 29 家之多，越来越多的互联网企业、领袖躬身入局，为解决社会痛点问题持续发挥自身的价值。

在这个过程中，新的风向、新的实践、新的话题、新的争议不断涌现。互联网公益月报基于对行业的观察和理解，以月为单位，为互联网公益在当下的发展，留下一份可供回望与后视的记录。

整理、撰文 丨 周维

图片来源 丨 各机构官网、IC

值班编辑 丨 张旭