欧莱雅集团于 2026 年 6 月 16 日迎来 " 世界替换芯日 " 及 " 芯动就行动 " 第二季，通过替换芯产品、蚂蚁森林能量体系、连续四年参展上海碳博会等举措，推动可持续美妆从倡议走向日常消费闭环。

一、核心事实

1. 活动背景与发起方

" 芯动就行动 " 是欧莱雅集团于 2020 年发起的跨品牌、跨品类、跨渠道的全球性可持续倡议，旨在推广替换芯消费模式。

2026 年 6 月 16 日被设立为 " 世界替换芯日 "，当天第二季活动同步启动。

2. 具体行动内容

替换芯产品覆盖：欧莱雅中国旗下已有 10 多个品牌推出替换装产品，涵盖护肤、彩妆、护发和香水四大品类。

蚂蚁森林深度合作：2026 年 6 月与蚂蚁集团达成战略合作，将选购替换芯的行为转化为蚂蚁森林绿色能量，搭配虚拟装扮、能量加成、实物抽奖等互动激励。

碳博会参展：连续四年亮相上海碳中和博览会，2026 年展台位于上海新国际博览中心 W3A02，设置替换芯互动装置供观众打卡体验。

明星与社交媒体传播：联动多位明星传递低碳理念，引导用户在社交平台自发分享环保习惯。

3. 数据与效果

以兰蔻菁纯面霜替换芯为例，相比标准瓶装可减少 100% 玻璃、95% 金属、42% 塑料和 36% 纸板使用。

活动形成 " 购买替换芯—积累绿色能量—线下植树落地 " 的完整闭环，降低可持续消费的参与门槛。

二、直接原因

1. 解决美妆空瓶浪费问题

美妆行业长期存在空瓶难以回收、包装耗材大的痛点，替换芯模式从源头削减塑料、玻璃、金属等材料消耗。

2. 降低消费者环保参与门槛

替换芯保持产品原包装外壳，消费者无需改变使用习惯，仅需购买内芯补充装即可完成环保行为。

蚂蚁森林能量体系将抽象的减碳效果可视化，让消费者直观感知环保价值，弱化可持续消费的距离感。

3. 构建长期化、体系化的传播机制

通过设立 " 世界替换芯日 " 固定节日、持续四年参展碳博会、与蚂蚁森林建立生态合作，将短期营销升级为可持续的全民绿色生活 IP。

配套行业趋势沙龙、消费数据发布、多品牌联动，形成品牌、平台、消费者联动的传播矩阵。

本文由 AI 生成