作者 | 嘉月   来源 | 广告案例精选

果然，优秀的品牌，在微不足道的细节上也能做到被夸赞的程度。

说的正是喜茶门店放在免费饮品旁边的那个一次性杯子。

因为设计、材质等各方面都很优秀，所以被众多顾客注意到了。

注意了也就算了，关键是大家开始琢磨怎么把这个杯子顺回家，这事儿就有点意思了。

喜茶的一次性杯子

被网友盯上了

喜茶在部分线下门店设了个区域，放置免费的养生茶饮，像五指毛桃清心茶、罗汉果陈皮薏米茶这些，供到店顾客解渴润喉。

说实话，这个服务本身挺贴心的，毕竟大热天进店等茶，顺手接一杯免费的润润喉，体验感直接拉满。

图源：小红书（下同）

但谁都没想到的是，喜茶精心准备的免费茶饮没怎么出圈，装茶的那个一次性杯子，火了。

没错，就是个一次性的、免费的、本来应该喝完就丢的杯子。

网友们的注意力集体跑偏了。

进店抿一口茶，转头就开始琢磨这个杯子怎么这么好看。

云白色的极简风，杯身带着细腻的编织纹理，拿在手里厚实又硬挺，上面印着那个大家再熟悉不过的黑白简笔画小人。

没有花里胡哨的图案，没有多余的装饰，简约到不能再简约。

据说还是用植物纤维做的无塑成膜纸杯，为了环保连内膜都给省了。

就这？

对，就这。但恰恰是这种 " 什么都没做 " 的设计，反而做出了高级感。

网友们的评论特别能说明问题。

" 喜茶这个材质和杯型都好看，用来在家招待客、公司招待客户真好。"

" 感觉喜茶的东西设计都很简约高级。"

还有人直接把全世界的老板都拉出来鞭尸，" 喜茶的设计，好像是那种没被老板‘指点’过的，不土 "。

一个好设计的前提是什么？是老板别瞎指点。这话虽然扎心，但确实是大实话。

不过喜茶是个例外，" 因为老板本人审美很高级，其实所有展示出来的都是老板拍板的 "。

脑洞很大的网友，已经开发出这个杯子的第二三四五种用途了。

有人给家里的盲盒玩偶套上，秒变精致小帽子；

有人说适合用来装蒜装洋葱；

还有人觉得 " 这种小杯子感觉养个小多肉也是挺不错 "。

评论区直接变成了大型种草现场，有人已经开始问供应商是哪家了。

当然，画风跑偏的也有。

有网友说 " 改成透明的就是一次性尿检杯 "。绷不住了，这位朋友的生活经验属实丰富。

最离谱的是，有人起了 " 歹念 "：" 这个杯子看起来质感好好 ~ 可以去顺两个吗。"

一想到有人组团去喜茶店里顺一次性杯子，就笑不活了哈哈哈哈哈。

不过友情提醒一下，并不是所有喜茶门店都提供的，大家附近有喜茶门店的可以去看看，专门跑一趟就没必要了。

说到底，一个免费的一次性杯子能被这么多人惦记，恰恰说明了一个道理：好的设计，是会说话的。

哪怕只是一个不起眼的杯子，也能让人感受到品牌的用心和诚意。

喜茶的设计脑洞有多大？

其实，喜茶一次性杯子的出圈，也不意外，毕竟它真的是一家被茶饮耽误的设计公司。

就连非茶饮用户也说了，" 他家的审美让我莫名有很多好感，好像老板在认真做各种事情，有一种他家奶茶应该会很不错的感觉，虽然我不太喝奶茶，但是一喝就会首选考虑 "。

既然话都说到这儿，不得不提喜茶那波手绘定制杯贴的操作。

去年年底，喜茶重启了 "DIY 喜贴 " 功能。

用户在喜茶小程序下单时，可以通过 "DIY 喜帖—灵感创作 " 入口进行手绘或输入文字，设计专属杯贴，门店会把它打印出来贴在奶茶杯上。

结果场面一度失控，各类流行表情包、动漫角色、明星头像，甚至蜜雪冰城雪王、瑞幸小鹿、一点点的 Logo，都出现在了喜茶的杯身上。

全网的参与热情空前高涨，抽象、整活、二次元、邪修、治愈……一个小小的杯贴，硬是被玩成了一个民间艺术展。

网友调侃：" 喜茶这是把设计部外包给全国网友了？"

说白了，喜茶把笔交给了用户，让每个人都成了设计师。

除了杯贴，喜茶的产品宣传动画也很有意思。

比如碎银子糯糯的宣传动画。

一个小人攥着根跟自己一样高的粗木棒，一直在那里蹦跶，捶打杯子里的糯米团。

寥寥数笔，便生动有趣地传达了产品口感软糯的特点。

还有奇兰苹果杏特调的宣传动画，怀疑创作灵感来自《贪吃蛇》。

红彤彤的苹果张了嘴巴，追着一个杏啃咬。

好玩又有趣，把两种水果碰撞的口感表达得明明白白。

喜茶做设计有个特点，看起来像是随手画的，但就是能让人记住。

这种不用力的设计感，比那种堆砌元素、生怕别人不知道你用了心的设计，高级太多了。

还有一个特别戳我的点，是喜茶新店装修期间的围挡。

一般店铺装修的时候，围挡就是一块布或者一张板，上面印着即将开业的信息，最多加上品牌海报。

但喜茶不一样，他们把围挡变成了一个展览空间，展示了用户的创意画作，让普通人也能把自己的作品挂上去，成为城市街头的一道风景。

在香港开新店，围挡上先写 coming soon，转头就划掉改成 slowly。

网友直接笑喷：" 这是喜茶（树懒版）吧？连开店都要慢半拍！"

还有北京西直门那家店，围挡一共 12 个字，" 为呈现更好的喜茶 "，里面的 " 呈 " 字下半部分的 " 王 " 少了一横。

要是别的品牌犯这种错，估计早被吐槽设计师粗心大意了。

但喜茶这么一搞，网友反而开始帮他们说话，有人觉得喜茶这么写肯定有它的道理，" 因为还没有完全呈现吧 "。

后续，喜茶直接出来承认并改正。

它直接用笔划掉错字，再手写补上正确的字。这种坦然又真诚的处理方式，反而收获了一波好感。

一圈盘点下来，你会发现喜茶的设计有个很统一的调性，不炫技，不堆料，不端着。

一次性杯子就用最朴素的极简风，但材质和手感做到位；

杯贴 DIY 就把笔交给用户，让网友自己玩；

宣传动画就用简笔画，看着像小孩画的但就是有记忆点。

这种设计思路让我想起一句话，" 真正厉害的设计，是让你感觉不到设计的存在 "。

喜茶的东西就是这样，你不会第一眼被某个夸张的元素震住，但拿在手里、看在眼里，就是觉得舒服、觉得高级。

说到底，设计不是为了证明 " 我设计了 "，而是为了让使用的人感到 " 这真好用、真好看 "。

喜茶懂这个道理，而且一直在坚持。

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