达沃斯观察｜名创优品叶国富：中国 IP 释放多赛道崛起结构性信号

2026-06-25 09:27 名创优品

6 月 23 日至 25 日 , 世界经济论坛第十七届新领军者年会 ( 夏季达沃斯论坛 ) 在大连举行。本届论坛以 " 规模化创新 " 为主题 , 汇聚全球 90 多个国家和地区的 1700 余位政商学界领袖。

世界经济论坛第十七届新领军者年会 ( 夏季达沃斯论坛 ) 现场

名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富应邀出席 , 发表《中国 IP 世界潮头》演讲。他表示 , 中国 IP 正成为全球文化消费的新变量 , 名创优品锚定中国 IP 出海主通道 , 向全球领先的 IP 运营平台迈进。

中国 IP 正成为全球文化消费新变量

" 中国 IP 正在成为全球文化消费新变量。" 叶国富在夏季达沃斯论坛分享中表示 , 当中国经济深度连接世界 , 中国文化正以更自信、更现代的方式参与全球竞争。

《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画票房榜首、名创优品原创 IP"YOYO" 推出一年营收破 10 亿元为标志案例 , 叶国富指出 , 中国原创 IP 正迎来全球集体爆发态势。

名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富

叶国富认为 , 由中国 IP 主导的动漫、游戏、潮玩多赛道正在同时崛起。动漫将文化母题转化为世界通行的时代叙事 ; 游戏以数字技术创造沉浸式中国文化体验 ,《黑神话 : 悟空》是典型代表 ; 潮玩融合大众情绪与文化认同 , 搭建起内容、技术与商品化协同的全新商业体系。

" 只有强大的中国 , 才会有优秀的 IP 走向世界。" 叶国富强调。美国迪士尼依托综合国力输出美式价值观 , 日本动漫产业在经济腾飞后成为文化支柱。历史规律印证 , 大国崛起必然伴随文化输出。当前中国人均 GDP 突破 1.3 万美元 , 文化消费进入爆发期。名创优品用十年时间完成了兴趣消费的全球布局 , 奠定了全球领先优势。

叶国富将中国 IP 全球竞争力归结为四大源头 : 全产业供应链让创意形成规模 , 全球化品牌影响力让产品遍布世界 , 场景运营升级把交易变成体验 , 文化自信让中国审美走向全球认同。他表示 , 中国 IP 正将本土故事转化为全球消费者能够共鸣的文化符号 , 名创优品将锚定 IP 出海主通道 , 加速迈向全球领先的 IP 运营平台。

自有 IP 是名创优品的芯片

当 IP 联名从差异化优势变为行业同质化竞争的基础设施 , 名创优品选择 " 往产业链上游走 ", 从零售企业向全球领先的 IP 运营平台转型。

名创优品首个原创艺术家 IP YOYO 打卡装置

叶国富表示 :" 自有 IP 是名创优品的芯片。" 名创优品首个原创艺术家 IP YOYO 推出一年营收破 10 亿元、入驻 53 个国家和地区 , 验证了其成熟的全球化 IP 运营能力。

MINISO LAND 广州壹号店

截至目前 , 名创优品全球门店达 8565 家 , 其中海外门店 3656 家 , 遍布 112 个国家和地区 , 每年链接超 10 亿消费者。2024 年 , 名创优品推出全球首创的 " 门店即乐园 " 模式 , 目前在全球已开设超 100 家乐园系门店 , 以超 90% 的 IP 产品占比重塑消费体验。

叶国富再次重申愿景 :" 未来 10 年 , 名创优品要带领 100 个中国 IP 走向世界。" 为此 , 名创优品推出 "IP 天才少年计划 ", 以最高 1000 万年薪全球招募 IP 创作人才 , 打造从孵化到全球运营的全链路支持体系。

从 IP 联名到自有 IP, 从产品出海到文化出海 , 叶国富在夏季达沃斯给出了清晰答案 : 中国品牌的全球化不只是产品走出去 , 更是中国 IP 与中国文化走向世界。以 IP 为核心的规模化创新 , 正成为中国品牌全球化进阶的全新增长引擎。中国原创 IP, 正站上世界潮头。

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