今年 618 期间，淘宝破亿店铺直播间数量同比实现双位数增长，核心品牌店播成交亦同比双位数增长，华硕、可复美、PUMA 等多品类品牌实现店播成交翻倍。之禾、金可儿、九号电动等成熟品牌将店播纳入整体经营体系，凸显其超越短期转化的深层价值。

高端时装品牌之禾截至 5 月淘宝店播带动店铺整体 GMV 同比增长 68%。作为获法国开云集团投资的本土高端品牌，之禾以东方美学与高品质工艺为内核，线下专柜强调沉浸式服务体验。其淘宝店播还原线下专柜场景，主播详细试穿、讲解面料与搭配逻辑。之禾电商总经理衷弦指出：" 店播本质是线下服务体验的数字化平移，是线上购物全场景的补位。" 目前其直播间上新商品占比 70% 至 80%，新客占比超 80%，复购率超 66%；618 期间新品上线当日直播成交 465 万元，单场最高达 498 万元。

高端寝具品牌金可儿今年 618 淘宝店播客单价稳定维持在 6000 元以上，店播净销售额占全店总成交 30% 以上，大促期间超 45%。其通过实景直播（如将繁星 C 升级款床垫置于世茂艾美酒店）还原真实使用场景，并配置 2 人售后专属组，承诺 100 天试睡、专人上门量尺。繁星 C 升级款上线 4 小时售罄 200 张，销售额破百万元。

智能电动两轮车品牌九号重视淘宝店播以解决用户对续航、动力、安全、上牌及售后等复杂信息的理解障碍。其直播间围绕通勤、载重、爬坡、日常智能功能展开深度讲解，避免参数堆砌。618 期间发布新品 Mz1 30，用一小时详解核心性能，未依赖低价促销即实现良好销售。九号已连续三年全球智能两轮车销量第一，国内高端市场（4000 元以上）领跑，累计出货超 1100 万台；2024 年双 11 成为行业首个店播单场破亿品牌；今年 618 综合业绩保持行业第一。其 60% 直播流量来自平台自然推荐，用户常在直播间种草后主动搜索品牌、浏览店铺、关注账号并加入会员。

三品牌共同点在于未将店播视为独立卖货窗口，而是嵌入品牌全域经营体系。淘宝店播与货架、会员体系深度连通，用户在直播间被种草后产生的搜索、浏览、关注、入会等行为，直接提升店铺搜索权重与会员资产。数据显示：九号店播用户 " 更少盲目比价 "；金可儿店播用户主卧床垫成交后，次卧添置、床品连带及亲友转介绍比例显著高于其他渠道；之禾直播间回款率较其他渠道高 5 个百分点以上。之禾店播 GMV 首年近 1 亿元，第二年达 4 亿元；金可儿自 2022 年布局店播，至今年 618 店铺实际支付业绩同比增长超 150%。九号电动车电商负责人杨承志强调：" 别把店播当成只赚快钱的促销工具，从第一天起就要把它当成品牌的长期数字阵地，先立标准，再谈增长。"

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