今年海外 618，一批新品类、新品牌在速卖通迎来集体爆发，多类目涌现百万美金级冠军品牌。

记者获悉，本次 618 大促，速卖通品牌 GMV 同比实现 90% 增长，177 个品牌实现环比三月大促 3 倍以上爆发式增长，品牌成交渗透率逼近 40%，进一步巩固速卖通品牌出海全新主场地位。

此外，速卖通还发布 " 海外 618 超级品牌榜 "，参与 Brand+" 超级品牌日 " 的十余个品牌均在各自细分品类中拿下成交或增速第一，6 个品牌进入百万美金俱乐部。

值得关注的是，榜单上出现一批此前鲜少进入大众视野的 " 隐形冠军 "：3D 打印品牌 ANYCUBIC、泳池机器人品牌 SEAUTO、游戏手柄品牌 GAMESIR、碳纤维骑行轮组品牌 ELITEWHEELS、汽车诊断品牌 MUCAR 等。这些品牌在国内消费市场尚属新兴力量，但在海外细分赛道已建立起显著竞争优势。

从品类分布来看，速卖通超级品牌榜呈现出明显的 " 新品类 " 特征。3D 打印、泳池机器人、扫地机器人、游戏手柄、碳纤维轮组、智能汽车诊断、强光手电……这些具备技术门槛与品牌溢价空间的品类，正在替代传统外贸的服装、手机壳等低附加值品类，成为品牌出海的新增长极。

成熟市场、新兴市场也多点开花。在巴西，GAMESIR 实现超 10 倍爆发，ANYCUBIC 同比增长 16 倍；李宁在韩国联合本土网红直播带货 ROI 突破 10 倍，在以色列实现年同比增长 300%；SEAUTO 在西班牙成交突破 20 万美金，MUCAR 在智利同比增长 4 倍、波兰增长 2.8 倍。

这些本地化打法背后，是 Brand+" 超级品牌日 " 提供的管家式定制服务：平台为品牌量身制定目标国家选择、网红匹配、价格策略、站内外资源联动等全链路营销方案，由平台统一操刀执行。此外，超级品牌日还配套品牌经营诊断、精准人群报告等组合服务，为品牌打造 1+1>2 的爆发。

对于正在成长中的新品牌而言，这一服务尤为关键。这些品牌往往具备产品力与供应链优势，但缺乏海外市场的本地化运营经验与渠道资源。" 超级品牌日 " 提供了一套从策略制定到执行落地的完整解决方案，帮助品牌在海外市场快速建立认知、实现爆发。

跨境业内分析人士指出：某种意义上，速卖通正在做的事情，是把今天的 ANYCUBIC、GAMESIR、SEAUTO，打造成下一个小米、下一个泡泡玛特，用平台的基础设施帮它们加速跑通从 " 中国制造 " 到 " 全球品牌 " 的最后一公里。

随着全球合规成本持续抬升、流量红利逐步消退，品牌出海已从中国企业的可选项变为必选项。中国电商出海四小龙中，速卖通率先布局品牌出海赛道，帮中国品牌用亚马逊一半成本实现更高成交，打造中国品牌出海全新主场，2026 年要帮助 2000 个中国品牌实现出海规模翻倍。