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作者：门主   

来源：4A 广告门（ID：aaaaggm）

封面图来源：小红书 @钱多多  

见过把药丸做成糖丸骗小孩儿的，你见过把雪糕做成 " 药装 " 骗大人的吗？

最近德国超市品牌奥乐齐，真是让全网都开眼了！

事情的起因是有网友发现，奥乐齐超市冰柜里的雪糕统一换了新包装。

虽然看上去规规整整，但总感觉哪里不对劲：

图片来源：抖音 @徐羲贤 Xxx

直到有人吐槽说 " 像处方药 "，大伙儿才恍然大悟：这包装可不就给人一种 " 可以刷医保的感觉 " 嘛！

笑不活了，到底谁教奥乐齐这么包装棒冰的呀！

第一眼：重组赤豆冰

学医朋友问我：是人重组还是牛重组。。。

图片来源：小红书 @食先生

余光一瞥，标签上写 " 超值葡萄… "

眼睛还没看完全，脑子已自动转去了 " 葡萄糖口服液 "；

再加上奥乐齐还推出了地域特产 " 盐水棒冰 "，不仔细看，真分不清这 " 盐水 "，究竟是吃的，还是挂的。

图片来源：小红书 @Anotherbree

不敢想象，要真买一冰箱回去，得给家里人唬成啥样。

更好笑的是，有人掏出了同在奥乐齐买的面膜，发现药里药气的包装，完全就是一模一样！

图片来源：小红书 @有点儿那个 IS

这下好了，谁还分得清奥乐齐是家超市，还是家药妆店啊！

由于新包装视觉冲击力过强，加上 " 药装 " 类比太有代入感，" 奥乐齐医保风雪糕 " 话题，很快就引发了围观。

大家仅用 0 秒，就接受了该设定的合理性：

咱就是说，雪糕清凉解暑，怎么不能算是一味药呢！

" 先吃三个疗程，一个疗程一根 "

尤其在知道了这系列雪糕还是奥乐齐自研后，" 德国企业 " 和 " 原研雪糕 " 的逻辑链条就更合理了；

（话说如果是 " 原研 "，或许进不了医保？）

至于药效，那肯定是好的呀：" 吃的时候心凉半截，要不好吃另外半截也凉了 "

建议改名 " 复方奥乐齐缓释雪糕 "

这边调侃完产品，那边网友也是没有放过这个奥乐齐，纷纷表示 " 这个牌子听起来就像能治点啥 "。

奥司他韦、奥美拉挫、奥氮平、奥硝锉……奥乐齐完美融入 " 奥家族 " 啊！

玩梗玩到最后，门主甚至觉得，将雪糕包装成药装，创意属实有点天才了——一面对应产品治暑气，一面又能提供话题治抑郁，这怎么不算是一种复合型良药呢。

不过让人意外的是，虽然奥乐齐雪糕新包装，看起来像一次精心策划的营销事件，但品牌设计的初衷，并不是为了模仿 " 药装 " ，而是为了突出 " 超值 "。

奥乐齐的 " 超值系列 "，其实是一个覆盖衣食住行的自有品牌产品线，商品从鲜牛奶到面霜，从零食到家居清洁，可以说是一应俱全。

该系列主要面向注重性价比的中国消费者。

2024 以来，" 穷鬼经济 " 盛行，本就以高性价比著称的奥乐齐，一度因 " 穷鬼天堂 " 标签而出圈。

虽然该话题带来了流量与热度，但从品牌角度而言，奥乐齐显然更希望大家记住它 " 好品质，够低价 " 的新口号。

在洞察消费者对于高质与低价兼具产品的追求，以期在生活品质与价格间找到平衡后，奥乐齐团队在短短 3 个月的时间内，完成了 " 超值 " 产品系列的筹备，

围绕每日必需品这一核心逻辑，首波共推出了约 80 个 SKU 的日常必需品。

为了适配多种产品形式，设计团队想出了一套灵活的视觉系统：

全部采用统一的白色极简包装，没有夸张的字体，只有产品名称、净含量和必要的说明文字，以最低的油墨用量实现白色美学。

这一方面使得消费者不需要识别品牌，只需要识别 " 白色包装 = 奥乐齐超值系列 "；另一方面，统一视觉也可在货架上形成 " 整块品牌墙 "，实现自由产品的体系化陈列。

因而这套包装设计的核心是为了降本增效，不是为了 " 碰瓷 " 医保。

它的 " 药感 "，是极致成本控制下的意外后果。

谁知恰恰是这个 " 意外 "，成就了社交媒体上的一次引爆。

就在门主写稿的当下，奥乐齐官方也已发现了这一流量密码，亲自下场玩起了抽象。

那么问题来了：大家怎么看奥乐齐这一 " 药装 " 雪糕？你会想要试一试吗？

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