开屏广告 " 消失 "，期待更多数字减负

人民日报

2026-06-28 12:53

近日，多位网友、博主分享，百度地图、高德地图等不少 App 的开屏广告消失不见了，话题 " 开屏广告没了 " 也随之登上热搜。热议背后，是公众对清爽数字界面的普遍期待。

有记者对 20 款常用的购物、社交类 App 进行了逐一测试，发现 14 款 App 点开即达主页，已看不到开屏广告的踪影，但仍有 6 款 App 还保留开屏广告。

开屏广告作为一种商业模式，本身没有问题。在移动互联网时代，它是 App 实现商业变现、降低用户付费门槛的有效途径。但商业行为不能没有边界，广告不能戏弄用户。当 " 诱导 " 取代 " 告知 "，商业行为便滑向了不正当竞争的灰色地带。" 虚标倒计时 " 的时间陷阱、" 迷你跳过键 " 的视觉欺诈，以及灵敏度高得离谱的 " 摇一摇 " 功能等乱象，严重影响用户体验。个别导航 App 的开屏广告，更是因为影响驾驶体验和行车安全而引发众怒。这些做法已超出 " 商业推广 " 范畴，演变为对用户注意力的粗暴劫持，既是对用户自主选择权的蔑视，也是对互联网基本伦理的背弃。

此次开屏广告的 " 集体消失 "，反映出监管的力度。工业和信息化部发布的《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》，明确要求开屏和弹窗信息窗口提供清晰有效的关闭按钮，保证用户可以便捷关闭；不得频繁弹窗干扰用户正常使用，或利用 " 全屏热力图 "、高灵敏度 " 摇一摇 " 等易造成误触发的方式诱导用户操作。前不久，针对相关问题，工业和信息化部要求相关企业立即开展自查整改，对已上线或即将上线的各类信息窗口样式进行全面审核，有效杜绝违规行为。

除了开屏广告乱象，各种 " 电子牛皮癣 " 在我们当前的数字生活中并不少见。那些把关闭按钮藏在层层菜单后的弹窗广告、伪装成系统通知的营销推送、根据用户浏览记录精准 " 追杀 " 的跨平台广告，同样让人不胜其烦。这些隐蔽性更强、干扰性更大的营销手段，理应成为下一阶段治理的重点对象。数字生活的 " 减负 "，需要从点及面，形成系统性的治理闭环。

当下，移动互联网已从增量竞争转向存量博弈，靠 " 截胡 " 和 " 劫持 " 来获取流量的短视做法，不仅不可持续，更会增加用户反感、加速用户流失。对互联网平台来说，真正的商业智慧，不在于如何 " 骗 " 用户多看几秒广告，而在于如何尊重用户，并以优质内容和服务赢得持久信任。说到底，互联网空间治理是一场关于商业诉求、用户权利、技术应用等 " 边界 " 的长期博弈。每一次边界的厘清，都是数字文明向前的一小步，而不积跬步，无以至千里。

规范治理不能 " 一阵风 "，需要常态化监管让 " 用户至上 " 的理念真正落地生根。期待更多数字减负举措跟进，让技术回归服务本质，让屏幕回归清爽，让用户的每一次点击都源于真实意愿。

（来源：人民日报）