在快消行业流量竞争日益激烈的当下，作为全球超级植物饮料品牌，王老吉始终坚持长期主义发展理念，在传承中创新、在创新中突破，以持续投入构建品牌发展的长期竞争力。近期，王老吉接连落地多项重磅举措：独家冠名国民头部综艺《奔跑吧 14》，官宣国际化品牌 WALOVI 全球代言人为世界足坛巨星哈兰德，通过系统化品牌建设同步打通国内年轻化与全球化发展双通道，为民族品牌高质量发展提供了新的实践样本。

2026 年，王老吉成为《奔跑吧 14》独家冠名商，开启新一轮年轻化布局。不同于传统简单贴片广告植入，王老吉实现品牌、节目、艺人、产品深度内容共生，将 WALOVI 国际化标识融入节目游戏环节、嘉宾口播、线下主题活动，借助综艺户外竞技、社交欢聚场景，自然绑定 " 怕上火喝王老吉 " 消费场景；同步联动节目嘉宾孟子义出任 " 王的荔汁 " 品牌代言人，打通综艺曝光、新品推广、社交传播闭环，精准触达亿万年轻受众，持续沉淀年轻化品牌资产。

除聚焦年轻化发展之外，国际化发展同样是王老吉长期战略的重要方向。早在 2023 年，王老吉便前瞻性推出海外专属品牌 WALOVI，启动 " 双头雁 + 雁群 " 全球化长期战略，循序渐进布局欧美、东南亚、拉美市场。十年间王老吉海外市场规模增长 6.5 倍，产品进驻全球 150 余个国家主流商超、电商渠道，持续完成海外渠道、合规、本土化运营积淀。

6 月 8 日，挪威足坛顶流球星哈兰德正式官宣出任王老吉国际英文品牌 WALOVI 全球品牌代言人。本次签约哈兰德，是品牌长线体育营销、全球化心智培育的关键一步：借助哈兰德世界级体育影响力，搭配魔性创意宣传片、《哈兰德之歌》全网二创传播，用通俗化表达向海外消费者解读东方植物养生理念，破解海外市场对植物饮料品类认知壁垒；哈兰德在视频中用中文说出经典广告语 " 怕上火，喝王老吉 "，快速引爆海内外社交平台，相关话题全网热度逼近亿级，助力 WALOVI 快速打开欧美年轻体育消费市场，稳步推进 " 中国王老吉，世界 WALOVI" 长期全球化目标，推动中国天然植物饮料走向更广阔的全球市场。

未来，王老吉将坚定的步伐，把 " 中国王老吉 " 的百年底蕴，转化为 " 世界 WALOVI" 的全球共鸣，在长期主义的坚守中，书写中国民族品牌高质量发展的崭新篇章。