近日，珀莱雅 2025 年度股东大会在杭州召开，公司创始人、董事长侯军呈、总经理侯亚孟、财务负责人金昶等高管出席会议，就市场竞争、品牌并购、海外拓展等核心议题回应投资者关切。

今年 618 美妆市场整体规模稳步增长，但行业竞争愈发激烈，消费需求持续升级。金昶在会上表示，当下美妆消费理性化特征凸显，消费者更看重产品功效落地、品牌信任背书与价格价值匹配度。

备受资本市场关注的花知晓并购项目，成为本次股东会核心议题之一。珀莱雅先后两次出资收购，累计耗资 7.79 亿元取得花知晓 51% 股权，实现绝对控股，全部收购资金均为自有资金，目前该并购正处于监管审核及并表筹备阶段。针对市场关注的品牌协同、运营模式等问题，侯亚孟明确表示，集团坚持多品牌独立运作机制，无论是外部并购还是内部孵化品牌，均保留独立运营空间。

他进一步解释，珀莱雅仅从供应链、财务等核心维度为花知晓提供赋能支持，充分尊重创始团队的产品研发思路与品牌发展规划，给予品牌充足的自主发展空间。据了解，花知晓成长势头强劲，2023 至 2025 年营收、净利润连续保持 50% 以上增速，其深耕发达国家的差异化出海路径，区别于多数国货依托供应链、价格优势出海的模式，海外发展潜力突出。此次并购也是珀莱雅补齐彩妆品类、完善多品牌矩阵的重要布局。

在国际化布局层面，侯军呈在会上重申海外并购规划，称将依托巴黎分公司，通过合理价格并购海外品牌，借助中国庞大市场红利实现价值放大，重点填补婴童、香水、男士护肤等品类空白。

侯亚孟进一步阐释珀莱雅全球化思路，强调不会将现有产品简单复制出海，而是针对不同区域市场开展本土化创新。同时，公司出海将瞄准高端市场，会深入地做好对当地消费者肤质和市场需求的调研。

目前珀莱雅旗下已拥有超 6 个品牌，覆盖护肤、彩妆、洗护三大品类，主品牌稳健发展，Off&Relax、原色波塔等子品牌增速亮眼。未来，珀莱雅将在深耕主品牌基础上，持续完善品牌矩阵，依托多品牌战略与全球化布局，应对市场变化与行业挑战。

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