【CNMO 科技消息】据外媒 engadget 报道，宝马近期因在车辆仪表盘显示屏上推送电影广告引发海外公众不满。该公司与索尼及漫威合作，在 2020 年后生产的宝马车型上展示《蜘蛛侠：崭新的一天》主题弹窗，用户启动车辆时便会看到相关横幅，点击后触发宝马所称的 " 节日动画 " 和 " 特别惊喜 "。

宝马和蜘蛛侠合作

这一动画还利用了车载音响和氛围灯系统为电影进行宣传，画面中蜘蛛侠与宝马 iX3 SUV 互动。此次推广还涉及一款名为 "BMW iX3 Flow - Spider-Man Brand New Day" 的概念车，该车采用宝马与索尼及漫威密切合作开发的电子墨水车身外观技术。

广告推送自 7 月 27 日开始，将持续至 8 月 10 日，覆盖全球超过 70 个国家和地区。尽管宝马将此举描述为 " 更广泛品牌合作的一部分 "，并声称动画 " 仅对主动在车载触摸屏上触发的驾驶员可见 "，但多位车主反映，启动车辆时横幅会自动出现，需要手动关闭。

目前，这一做法在社交媒体和汽车论坛上引发大量负面反馈。消费者普遍认为，在已经支付高额购车费用的豪华车上强制观看广告难以接受。以出现在动画中的宝马 iX3 SUV 为例，该车型起售价为 61500 美元。有用户将此举与亚马逊带锁屏广告的低价 Kindle 做对比，指出花数万美元购买豪车却被迫看广告，体验落差巨大。

宝马互联公司发展高级副总裁斯蒂芬 · 杜拉赫曾在 2023 年明确反对车内广告。据 BMW Blog 转录的采访内容，他当时表示：" 说我要把屏幕卖掉来播放广告——我不这么认为。这是一个私人空间。"

这并非宝马首次因向用户额外收费而陷入舆论风波。该公司此前曾推出座椅加热功能订阅服务，对已预装该硬件的车辆按月收费才能激活使用。该服务在遭遇大量负面报道后很快被叫停。

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