作者 I 环球电商编辑部

来源 I 环球电商

2024 年的一场直播间言论，让东方甄选深陷商业舆论风波，也为整个直播带货行业划清了合规经营的底线。旗下主播天权在带货白酒的过程中，通过片面解读产品标识与酿造标准，公开质疑江小白的产品属性与品质，暗示其并非合规纯粮白酒。

这番看似专业的行业科普，实则是通过碎片化信息误导消费者，刻意拉踩竞品、抬高自身带货产品。

言论发酵后，江小白迅速拿出权威认证证书予以回击，明确自家产品具备纯粮固态发酵白酒正规资质，直指东方甄选相关言论严重失实，涉嫌恶意诋毁品牌。

后续天权与东方甄选相继发布道歉声明，但因态度敷衍、回避核心问题，未能获得对方谅解，江小白随即提起诉讼。

这起备受关注的不正当竞争纠纷，近期迎来最终结果。重庆市第一中级人民法院审理认定，主播片面化、误导性的表述，极易让公众对江小白的产品品质、酿造工艺产生负面认知，已然构成商业诋毁。

东方甄选运营主体东方优选被判赔偿 30 万元，涵盖经济损失与维权合理开支，双方均未上诉，判决正式生效。

该案也被最高人民法院列为直播行业合规经营典型案例，明确直播间竞品点评不能断章取义、刻意误导，为行业划定了言论与营销的合法边界。

如今引发争议的主播天权早已从东方甄选离职，今年 8 月，他与孙东旭、明明联手创业，全新直播间 " 美丽明天 " 正式开播。

新账号开局势头迅猛，开播峰值在线人数突破十万，一度登顶抖音带货总榜，热度短暂超越头部直播间。

昔日东方甄选核心主播组团出走创业，一度让外界质疑，人才流失会成为东方甄选的发展短板，甚至会撼动其行业地位。

但市场给出的答案截然相反。在多位流量主播陆续离职的背景下，东方甄选不仅没有陷入发展颓势，反而实现了业绩逆势攀升。

根据其 2026 财年盈利预告，公司年度营收预计达到 56 亿至 58 亿元，净利润稳定在 5.2 亿至 5.5 亿元，交出了一份亮眼的成绩单。这一反差，彻底打破了大众对直播电商 " 靠主播撑流量 " 的固有认知。

长久以来，直播电商行业深陷超级主播依赖症。头部主播凭借个人影响力垄断流量、撬动销量，平台和品牌大多被动依附于个人 IP。

这种模式见效快、短期收益高，但弊端极为突出。流量、粉丝、口碑都绑定主播个人，一旦主播离职、跳槽或出现舆论危机，企业就会面临流量断崖式下跌、业绩大幅波动的风险，经营稳定性极差。

董宇辉的离开，一度让市场对东方甄选的未来充满质疑，正是行业固有弊端的集中体现。

不同于多数企业急于复制新的超级主播，东方甄选选择了一条更稳健、更具长期价值的转型之路。

放弃对个人流量的执念后，企业将核心资源全面倾斜到自营产品研发、供应链搭建、仓储物流完善以及会员体系深耕之上。这套布局没有明星带货来得轰轰烈烈，沉淀周期更长、前期投入更大，无法快速制造流量爆款，却能为企业筑牢不可复制的核心壁垒。

主播可以带走直播间的观众，却无法带走企业沉淀的供应链体系、成熟的产品矩阵、完善的仓储配套以及海量用户数据。经过持续深耕，东方甄选彻底摆脱了对单一主播的依赖，完成了从 " 主播带货平台 " 到 " 实体供应链品牌 " 的深度转型。

流量不再依附于个人 IP，而是转化为企业自身的品牌资产和用户沉淀，这也是其主播流失却业绩大涨的核心逻辑。

真正的核心竞争力，从来不是主播的流量号召力，而是稳定的供应链、优质的产品品质、完善的服务体系和扎实的品牌口碑。

超级主播的流量红利正在逐步消退，企业的硬核实力才是支撑长远发展的根基。当流量真正从主播个人沉淀为企业资产，直播行业才算真正走向成熟与规范。