招商证券国际发布研报称，将东方甄选（01797）的投资评级，由 " 持有 " 调高至 " 买入 "，维持目标价为 27 港元。该行认为，东方甄选正稳步转型为以自有品牌和全通路（Omnichannel）零售为核心的平台，并成功摆脱对顶级直播主播的依赖。市场目前仍沿用先前的估值框架，尚未充份反映其自有产品的品牌价值或线下零售扩张的潜在价值。

该行预测东方甄选 2027 财年 /2028 财年商品交易总额（GMV）增长率分别为 29%/13%，营收长率分别为 42%/16%。营收增长速度应高于 GMV，主要得益于自有产品贡献的不断提升。该行上调东方甄选投资评级，并维持目标价对应的 2027 财年 /2028 财年市盈率分别为 30 倍 /25 倍，基于 8.14 亿元人民币 /9.8 亿元人民币的核心净利润预测。这较领先的零售品牌同业略有溢价（同业市盈率分别为 25 倍 /22 倍），东方甄选 2026 财年至 2028 财年的盈利复合年增长率预计约为 25%，远高于同业 10% 的平均水平。