潮新闻客户端 记者 钱佳能 祝瑶

" 排长队也挡不住想去打卡的心！" 收到了开业信息，王女士就约上小姐妹周末要一起来老铺黄金杭州大厦新店逛逛。

今天（8 月 15 日），老铺黄金杭州大厦全新门店正式亮相。距离上午 10 点的商场营业时间还有一个小时，BC 天桥附近已有顾客陆续排队。上午 10 点整，老铺黄金杭州大厦全新门店揭幕，这也是杭州大厦的第二家门店。

潮新闻记者在现场看到，近 200 平方米的老铺黄金新店，落位于杭州大厦焕新升级后的 " 重奢区 " 二层，与国际奢侈品大牌爱马仕、路易威登、古驰等 " 做邻居 "，占据商场全新升级后的黄金客流入口。

在队伍当中，不少顾客有备而来，做足了 " 功课 "。" 起了个大早，发现别人来得更早。" 排了大半个小时，95 后唐先生开玩笑说 " 还是不够早 "，" 老婆比较喜欢它的款式，另外，还有一定的投资考虑。"

金胎螺钿漆器十二花神金杯

现场有顾客表示，一款老铺镶嵌粉钻的玫瑰花足金钻饰，是近期的七夕人气新品；还有消费者对花丝龙凤香囊项链、金胎螺钿漆器十二花神金杯相当感兴趣，甚至还特意 " 点名 " 询问首次展出亮相的金器珍品 " 四方安泰鼎 "。

" 排队也是老铺黄金的特色之一了，" 在社交平台上，有网友表示，前不久，在北京 SKP 七夕活动以及上海国金中心新店开业中，现场同样客流爆棚，即便是工作日也需排队 2 至 3 小时。

事实上，在杭州大厦这座浙江重奢消费的 " 制高点 "，老铺黄金已深耕八年。

在杭州大厦新店之前，今年以来，老铺黄金已经密集升级优化了广州太古汇、澳门巴黎人、深圳万象天地、上海国金中心等位于顶奢商场的七家门店，面积扩容的同时向顶奢核心位置靠拢。近期，上海恒隆广场、上海港汇恒隆广场门店还将进一步扩至 200 平方米以上，并移位至二层核心区域。

敢于和国际大牌 " 面对面 " 布局，老铺黄金证明了一个趋势：中国顶奢商场里最好的位置，正在被重新分配。

在奢侈品行业，" 楼层越低，往往意味着品牌地位越高 "，这几乎是一条不成文的规矩。在全球奢侈品行业依然低迷的当下，老铺黄金却开启了自创立以来最大规模的零售商业升级，展现出一个中国品牌的 " 逆势加速度 "。

老铺黄金创立于 2009 年，不仅是中国率先推广 " 古法黄金 " 概念的品牌，也是唯一进入奢侈品赛道的中国品牌。

据行业数据显示，老铺黄金 2025 年、2026 年 1-6 月连续在全球奢侈品牌中单商场店效、坪效均排名第一，与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率超过 80%。

时尚商业评论人左小雨表示，两年前，市场尚无法想象中国品牌能够进入顶奢商场中心区位；如今，中国顶奢商场最好的位置正在重新分配。从奢圈参与者升级为核心玩家，老铺黄金重新定义了奢侈品行业的渠道游戏规则。

时尚媒体 BOF 与全球咨询公司麦肯锡 7 月联合发布的报告《时尚业态：与奢侈品客户面对面》中指出：对中国高净值消费者而言，仅靠传统的西方奢侈品符号已不足够，消费者对人为制造的稀缺性越来越持怀疑态度。中国奢侈品消费者正日益倾向于选择具有真实价值和文化共鸣的中国品牌。

来自世界黄金协会的统计显示，今年二季度我国黄金首饰消费同比下滑近 30%，与此同时，国际奢侈品也处于缓慢复苏、增速不足 4%，老铺黄金的二季度营收增速却保持了 60% 以上。

行业的冷与品牌的热，正是在格局固化的顶奢商场中，老铺黄金在窗口期实现楼层跨越、" 咖位 " 升级的关键。在这背后是奢侈品消费趋势的变迁，代表着中国高端消费向中国品牌的转向，这一届消费者，正在用真金白银为东方审美投票。

（部分图片由受访者提供）

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