沪上阿姨因在未获《我的前半生》剧方授权的情况下，于小程序上线 " 阿姨你找谁 " 主题专区，将多款饮品改名为剧中角色和名场面梗，被剧方明确否认联名后陷入 " 蹭流量 " 风波，律师指出此举大概率涉嫌不正当竞争。

一、事件核心：一次未经授权的 " 伪联名 " 操作

起因：近期《我的前半生》中 " 薛甄珠 " 片段翻红，网友喊话沪上阿姨联动，品牌快速响应，在点单小程序上线 " 阿姨你找谁 " 专区。

操作：专区饮品深度绑定剧集元素，包括 "Zhen 珠奶茶 "（谐音薛甄珠）、" 爆打 0 檬茶 "（谐音凌玲）、" 滂沱大雨大桶美式 "（对应贺涵雨夜名场面）、" 一朵风中摇曳的玉兰花 "（对应罗子君微信名）。

剧方回应：《我的前半生》剧方明确表示，双方并未开展任何联名合作，这属于商家的单方面营销行为。

二、法律定性：著作权不侵权，但涉嫌不正当竞争

著作权角度：娱乐法律师指出，角色名、短台词因字数过少、缺乏独创性，难以构成《著作权法》保护的作品。

商标权角度：无证据表明剧方已将相关元素注册在奶茶饮品类别的商标上，因此不构成商标侵权。

不正当竞争风险：核心风险在于《反不正当竞争法》第六条。律师认为，沪上阿姨并非零散使用一两个梗，而是在同一菜单中系统性使用剧集核心元素，极易引发公众混淆，误以为双方存在官方联名，这种 " 搭便车 " 行为涉嫌构成不正当竞争。

三、舆论焦点：品牌信任与流量边界的讨论

消费者反应：不少消费者表示原本以为是官方联名，得知真相后感到失望，认为品牌 " 硬蹭 " 热度、吃相难看。

行业观察：有观点指出，新茶饮行业竞争激烈，玩梗蹭 IP 成为低成本引流捷径，但商业使用与网友自娱有清晰界限，未经授权借用热度做生意，不能跳过授权环节。

品牌反思：此次事件提醒所有商家，营销玩梗应守住法律与道德边界，流量虽香，但把别人的名气当成自己免费的流量池，终将消耗品牌信任。

本文由 AI 生成