今年暑期，工业旅游热度持续攀升，正从小众赛道走向大众视野。除了政策端密集发力以外，有别于传统旅游的特色体验也受到游客青睐，汽车、船舶等生产车间以及大国重器主题展览等，被越来越多的海内外游客列入 " 打卡清单 "。

记者 赵熠如

试乘北汽极狐新能源汽车，走进青岛啤酒老厂房，参观农夫山泉生产车间……这个暑期，工厂正成为游客眼中的 " 新景区 "。数据显示，7 月以来，工业旅游相关搜索热度环比增长 2.7 倍，入境 " 工厂游 " 预订热度更同比增长超 9 倍。" 中国智造 " 从生产线走向旅游线路，为文旅市场打开新的增长空间。

热度大幅增长

看人形机器人踢足球，在火箭发射台前倒数计时，试乘新能源智能汽车……在北京经济技术开发区，包括 Robot Mall 机器人 4S 店、空天城堡科普研学基地、北汽极狐园在内的 9 家工业旅游场馆让游客开启了 " 硬核 " 科技之旅。

在青岛啤酒博物馆，游客在纳凉休闲的同时，还可到百年前的啤酒酿造老厂房参观啤酒生产线，喝遍全系特色青岛啤酒，品尝啤酒酵母面包……丰富的旅游体验，让青岛啤酒博物馆的搜索量同比增长超 1 倍，进入暑期热门景区 TOP15。

一批工业厂房成为暑期新的纳凉地，" 工业旅游 " 正异军突起。

去哪儿旅行数据显示，7 月以来，" 工厂参观 "" 汽车工厂 "" 造船厂 "" 科学探索 " 等标签搜索热度环比增长 2.7 倍；" 工业研学 " 相关产品热度同比增长超 70%。在平台上，火箭工厂、造船厂、AI 机器人制造基地等 1 — 5 日研学营报名热度居高不下。

记者从同程旅行获悉，今年暑期以来，" 工厂类 " 旅行产品的预订热度同比增长超 36%，并呈不断攀升态势。汤臣倍健透明工厂成为珠海亲子乐园榜的人气目的地，农夫山泉峨眉山工业旅游示范基地则跻身乐山登山榜前五。

在工业旅游订单中，亲子游订单占比高达 68%，成为绝对主力。年轻群体也加入了 " 逛工厂 " 的行列，00 后年轻群体的预订热度同比增长 12%。同程旅行数据显示，80% 以上在行程中加入工厂参观的游客，单城市平均停留时长超 3 天。

圈粉海外游客

值得一提的是，外国游客来中国旅游也开始选择 " 游工厂 "。

同程旅行旗下国际旅行预订平台 Hope ⁃ Goo 的数据显示，暑期入境 " 工厂游 " 相关旅行产品预订热度同比增长超 9 倍，" 工厂游 " 正成为入境游新的增长亮点。国际游客还会前往深圳华强北、义乌小商品市场进行 " 打卡式 " 购物，将 " 看制造 " 与 " 买买买 " 融为一体，形成一条独特的 " 中国制造 " 体验链条。

众信旅游相关负责人告诉记者，近年来，随着人形机器人、无人机等高科技设备的普及，越来越多的外国游客开始青睐入境科技游、工业游体验。

" 目前从入境科技游人群分析，商务考察类、技术考察类及研学旅行类游客较多，其中包括国外的企业高管、科技创业者、科技媒体从业者、研发人员及工程师，以及海外高校学生等。游客也呈现年轻化趋势。" 上述负责人表示。

" 这类游客普遍受教育程度较高，对中国科技发展有着强烈的兴趣。从移动支付、中国高铁、无人机送餐、机器人送餐，再到 VR/AR 体验、沉浸式互动，外国游客对其有着十分强烈的求知欲。" 上述负责人还表示，" 这类游客的消费能力也较强，对于中国家电、玩具、无人机、机器人、手机、电脑、穿戴设备等采购意愿也十分强烈。"

发展前景广阔

今年以来，多项政策大力提倡发展 " 工业旅游 " 这一业态。

今年 5 月，文化和旅游部、中央宣传部、工业和信息化部等七部门联合印发了《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》，明确提出加强工业遗产资源调查、提高工业遗产保护水平、挖掘阐释工业文化价值等八个方面的重点任务。

6 月，文化和旅游部印发的《旅游强国建设 " 十五五 " 规划》提出，发展工业旅游。加强对工业历史、工艺技艺、知名工业品牌的挖掘、研究和阐释，提炼工匠精神、创新精神，弘扬工业文化。完善工业遗产展示场景，推动老厂区、厂房和设施功能转换、业态升级。鼓励有条件的工业企业推出展示航空航天、船舶、汽车等制造业发展成就的场景，打造一批特色鲜明的工业旅游产品和线路。支持老工业城市、资源型城市推进工业遗产保护和利用。

截至目前，我国已评定 142 家国家工业旅游示范基地，这些基地遍布全国多个省份，涵盖制造、能源等多个领域。行业研究机构预测，2024 年至 2029 年我国工业旅游产业将保持 18% 的年均增速，市场规模有望突破 3000 亿元。

同程研究院认为，国内工业旅游的走红，本质上是消费者从 " 物质消费 " 向 " 知识消费 " 的跃迁。当一家工厂能够同时提供生产过程的透明度、智造技术的震撼感、可参与的体验设计这三件事，就完成了从 " 工厂 " 到 " 景区 " 的跳跃。

参考全球市场，葡萄酒旅游已成为一个价值百亿美元的成熟产业，酒庄旅游平均贡献了酒庄总收入的 25%。同程研究院认为，相比之下，中国的工业旅游目前处于 " 智造 + 研学 + 亲子 " 的复合爆发期，未来在体验设计和讲解深度上，仍有巨大的升级空间。可以预见，随着更多 " 智造 " 工厂的开放，以及更多沉浸式体验产品的推出，" 逛工厂 " 将不再是一阵风潮，而会成为旅游市场一个更具产业价值与消费价值的长期赛道。

( 责任编辑：王惠绵 )