21 世纪经济报道记者朱艺艺

8 月 25 日晚，" 奶茶第一股 " 香飘飘（603711.SH）公告称，公司当日召开第五届董事会第九次会议，董事会同意选举蒋晓莹为公司第五届董事会副董事长。

值得一提的是，此次推选蒋晓莹为公司副董事长的议案，尚待 9 月 10 日的公司 2026 年第一次临时股东会审议，以《关于修订〈公司章程〉的议案》获得通过为生效前提。

（图片来源于香飘飘公告）

公开信息显示，90 后蒋晓莹为香飘飘实控人、董事长兼总经理蒋建琪之女，作为 " 企二代 "，其近年来一直担任香飘飘品牌创新中心总经理的职务，并担任上市公司董事。

此番举动，是否对外释放公司接班信号？

90 后企二代 " 奶茶姐姐 "

据公告披露，蒋晓莹出生于 1993 年，曾任杭州全都来了网络科技有限公司联合创始人兼副董事长。2016 年 5 月担任香飘飘互联网创新中心总经理，2019 年 5 月担任上市公司互联网事业部总经理，2022 年 3 月担任上市公司品牌创新中心总经理。2020 年 5 月至今任香飘飘董事。

截至 2026 年上半年，蒋晓莹持有上市公司 1800 万股股份，持股比例 4.36%。

公开信息显示，蒋晓莹在 2016 年担任香飘飘互联网创新中心总经理之后，主导公司电商渠道搭建及新媒体运营，操盘 "Meco 果茶 " 和 " 兰芳园 " 丝袜奶茶等产品，推动公司第二增长曲线即饮业务发展。此后其于 2022 年 3 月担任香飘飘品牌创新中心总经理。

此外，21 世纪经济报道曾关注报道，蒋晓莹在小红书、抖音布局了社交账号 " 奶茶姐姐 "，该账号目前简介为 " 奶茶姐姐蒋晓莹，一天三杯奶茶的香飘飘企二代 "。

该账号主要记录其工作和生活日常，发布了 " 香飘飘 90 后总经理喝立春第一杯奶茶 vlog"" 香飘飘 90 后总经理 i 人两眼一睁就是上班 vlog"" 香飘飘 90 后总经理勇闯中医药高质量大会 vlog" 等内容。

目前，" 奶茶姐姐 " 在抖音上已有 1.5 万粉丝，在小红书上也有 1.2 万粉丝。

在 " 奶茶姐姐 "、新生代浙商、浙商二代等 " 标签 " 中，她更倾向于哪个称号？蒋晓莹在 2025 年 10 月接受媒体采访时表示：" 我自己更愿意把自己定位为一个好的‘产品员’。" 她说，" 从根本上来说，消费品还是要靠产品品质和产品创新。我自己最大的成就感之一，来自于做出来的产品深受消费者喜爱，口碑好，销量也很好。"

值得关注的是，关于香飘飘接班人的话题，在两年前还有一段小插曲。

2023 年 12 月，在快消品行业有着丰富履历的杨冬云加入香飘飘，担任总经理（总裁）要职，全面负责公司的日常运营和管理。

杨冬云在消费品行业积累多年，曾任职于广州宝洁公司、黛安芬集团、易达集团、速 8 酒店、白象食品、健康元等多家公司。

这一举动，被外界解读为公司引入职业经理人的 " 去家族化 " 之举。

不过，到了 2024 年 10 月，杨冬云宣布辞去香飘飘董事、总经理（总裁）职务，距其在公司任职未满一年。

与此同时，公司实控人、董事长蒋建琪再度出山，接手香飘飘总经理这一职务。

随着 " 掌舵人 " 蒋建琪重回台前，香飘飘的接班之路与转型进程，仍待观察。

就在不久前，香飘飘发布 2026 年半年报，上半年实现营收 12.77 亿元，同比增长 23.3%；归母净利润 1085.97 万元，同比扭亏为盈。

值得一提的是，这是香飘飘近七年来交出的首份盈利中报。

公司主要布局 " 冲泡业务 "" 即饮业务 " 两大业务板块。冲泡业务板块，主要包含 " 香飘飘 " 经典系列、好料系列及其他系列等；即饮业务板块，主要包括 "Meco" 杯装果茶、" 兰芳园 " 港式茶饮、" 香飘飘 " 即饮牛乳茶等产品。

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