作者：门主

来源：4A 广告门（ID：aaaaggm）

封面图来源：小红书 @青见靓

一觉醒来，肯德基都被建议去抢巴黎世家生意了！？

这届网友指的通天路，真是一条更比一条高。。。

事情的起因，是有网友在点肯德基外卖时发现，收到的保温外卖袋，被店家折叠成了饺子包的形状，新造型配上袋子本身的银白色光泽，意外有几分赛博朋克的时尚感：

" 拿到一瞬间有点不舍得拆 "

一时之间，po 主感慨表示：" 肯德基要不你出个托特包吧 "。

就这一句话，让闻讯而来网友纷纷点头。

有人甚至调侃说，" 一定别让巴黎世家看到 "

否则 " 等下肯德基没看见，先被巴黎世家学去了 "

与此同时，另一部分 K 记用户对此表达了震惊。

因为如图上这么酷的包装，自己 " 从未见过 "。

门主翻了翻自己的记忆里，也同样对这样的肯德基感到陌生。

因为大部分时候，我收到的外卖包装都长这样：

图片来源：小红书 @Kiryu

造型和普通外卖袋没差，保温层有，但也就那样，总之，不会让我收到产生 " 不舍得拆 " 的想法，更不会从它联想到高奢某家。

对比之下，确实要对网友晒出的新包装产生羡慕了。

图片来源：小红书 @LanSheng 蓦澜声

别说，肯德基要真按网友建议，出一个类似形状的托特包——那包有销路的！

图片来源：小红书 @青见靓

谁能拒绝一个 " 短带子、拎着方便，还能装很多东西 " 的大包包呢！

这保温层，厚实到我都能脑补，冬天打工用它带饭有多妙了！

事实上，类似设计的产品，还真有品牌推出过。

比如此前盒马，就上线过保温棉制作的手提袋：

银亮金属色外壳，配上蓝色品牌色提手，别说还怪有设计感的；

宜家的保冰袋也差不离，不过相较于内胆外露，外层高饱和度蓝色，更彰显了 " 宜家出品 "。

图片来源：小红书 @修狗妙妙屋

还有一段时间，身边很流行去山姆买保温袋，作为正经选品来卖的山姆保温袋，显然更贴近一个体面 " 包 " 的质感。

相较之下，肯德基这款商家手搓 " 保温包 "，明显玩梗性质更强一点。

但耐不住大伙儿，还真就吃这套啊！

包包品牌出包包，网友不屑一顾；

但你要说开封菜卖包，高低得去看个热闹。

作为品牌方，肯德基也是很懂如何拿捏用户，时不时就上新一些包类周边，勾得人心痒痒的。

比如在内蒙古出限定周边蒙古 " 包 "：

图片来源：小红书 @东京没有下雨天

杜邦纸设计，幻视牛皮质感，双肩包款型又很适合装电脑大件，属实是好看且实用；

前段时间，肯悦咖啡办早餐卡送的军绿色小包，第一眼还以为是珑骧联名；

图片来源：小红书 @晨埃 yu

圣诞节出粉色空气云朵包，引得原本只想参与 " 疯狂星期四 " 的大馋丫头，转头就入了坑；

图片来源：小红书 @蒜了哥的日记

马年推出的限定红包 / 元宝袋，也是很有新年仪式感；

图片来源：小红书 @小 Ken 的柴米油盐酱醋茶

还有各式各样花里胡哨的帆布袋，不少 KFC 用户都收获过类似的今日份快乐 "。

这种 " 玩心 " 传导到用户身上，就演变成了一种品牌调性；

以至于肯德基不出包周边的时候，也有网友自发改造，be like：

把戴夫联名纸袋，玩成包头面罩：

图片来源：小红书 @机智仙女石

把史迪奇联名外卖袋，改造成 " 儿童书包 "：

图片来源：小红书 @宋宋

甚至如开头所见，只是换个对常规外卖袋的使用方式，都能引发 " 肯德基出托特包 " 的呼声。

营销视角看，肯德基这波 " 野生高定 " 感，看似是网友的脑洞狂欢，实则是品牌长期积累的回响。

不过说到 " 玩心 " 这事儿，麦当劳今年这个 " 大薯包 " 才是真心会搞事情——

咱就是说，背着这个包上班，电梯里其他同事 be like：

这是什么？薯条，偷一根偷一根偷一根……

没等电梯开门，向同事炫耀包上不仅能放薯条边走边吃，还有番茄酱专属收纳处，" 道具 " 就已经被偷得差不多了吧！

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