新快报讯 10 月 7 日，抖音生活服务发布《2026 中秋国庆消费报告》。报告显示，中秋国庆假期线下消费持续升温，抖音团购订单量同比增长 53%；其中餐饮订单量同比增长超 61%，酒旅订单量同比增长 42%，酒店宾馆订单量同比增长近 79%。本地消费与长线游同步增长，线上内容继续带动线下消费，用户从 " 观看 " 转向 " 深度参与 "，体验式、沉浸式消费成为假期主要趋势。

假期新入口对消费拉动明显。抖省省 App 景区团购日均交易额增幅达 142%；" 豆包订酒店 " 下单量环比增长超 56%，销售额环比增长超 71%，成都、北京、西安订单量最多。66 旅游卡上线重庆、成都、杭州等 10 城，带动国庆假期酒店用卡入住量环比增长超 84%。

本地消费方面，中秋 " 团圆饭 " 团购订单量同比增长近 65%。超长蛋挞、大闸蟹礼盒成为热门团圆伴手礼，相关订单量分别同比增长超 168 倍和超 130 倍。免税店、美妆个护、综合商场、服饰鞋帽团购订单量也实现显著增长，分别增长 182%、86%、34%、31%。

出游消费呈现一线城市领跑、小城赏秋走热的特征。上海、北京、成都、广州、深圳、杭州、郑州、南京、武汉、重庆成为消费力 TOP10 城市；开封、洛阳、临沂、湖州、无锡、邯郸、唐山、秦皇岛、本溪、上饶入围 " 赏秋小城 " 榜单。景区 NPC 互动持续吸引线下打卡，开封万岁山武侠城、开封清明上河园、唐山河头老街 · 大唐百戏园、上海迪士尼度假区、广州长隆旅游度假区、沈阳东北有戏 · 关东古城、北京环球度假区、河南宝泉旅游区、长春动植物公园、晋城司徒小镇成为假期高热景点。

长线游和出境游同样活跃。旅行社 " 纯玩小团及私家团 " 团购销售额同比增长 70%，5 日及以上深度游团购销售额同比增长 51%。南北疆大环线、呼伦贝尔环线、青甘大环线、川西大环线、阿里 - 珠峰大环线成为热门线路。出境游订单量同比增长 98%，韩国、马尔代夫、印度尼西亚、马来西亚、泰国为热门目的地。

特色消费和非遗体验热度上升。" 味蕾游 " 带动地方菜团购订单量同比增长 75%，北京菜、川菜、本帮江浙菜、粤菜、湘菜等成为高热地方菜；佛山莫氏鸡煲假期团购订单量同比增长 128%。非遗相关团购订单量同比增长近 30%，汉服、灯会、打铁花、川剧、糕点 / 小吃成为用户喜爱的五大非遗体验。

部分用户选择 " 家门口微度假 "。洗浴按摩、美容美发美甲、DIY 手工坊、儿童乐园、酒吧、电影成为热门方式，其中 DIY 手工坊订单量同比增长 17 倍，拼豆订单量同比增长 60 倍。报告认为，拼豆等手工体验、景区 NPC 互动走热，反映沉浸式消费和情绪消费趋势增强。

从人群结构看，Z 世代出游消费额和消费用户数增长最快，同比增长均超 148%；小镇青年出游消费额占比 18%，在各大群体中最高；都市银发群体出游消费用户数增长 65%。