转自：新华财经

10 月 7 日，抖音生活服务发布《2026 中秋国庆消费报告》。数据显示，" 双节 " 线下消费火热，抖音团购订单量同比增长 53%。其中，餐饮订单量同比增长超 61%，酒旅订单量同比增长 42%，酒店宾馆订单量同比增长近 79%。假期本地消费与长线游消费双升温，线上内容持续激发线下消费热情，用户从 " 观看 " 到 " 深度参与 " 的诉求越来越高涨，深度体验式消费成主流。

假期新场景、新入口明显拉动消费。数据显示，抖省省 APP 中景区团购日均交易增幅 142%。AI 入口首次成为假日消费新场景，拉动出游消费。" 豆包订酒店 " 下单量环比增长超 56%，成都、北京、西安订单量最多。66 旅游卡上线重庆、成都、杭州等 10 城，带动国庆假期酒店用卡入住量环比增长超 84%。

本地消费、长线及出境游火爆，景区 NPC 互动受欢迎

" 双节 " 期间，本地消费火热。中秋 " 团圆饭 " 团购订单量同比增长近 65%，超长蛋挞、大闸蟹礼盒成 " 团圆伴手礼 "。假期期间，抖音有 43 个 " 超长蛋挞 " 相关热点，累计曝光超 28 亿次，相关订单量同比增长超 168 倍。大闸蟹礼盒订单量同比增长超 130 倍。此外，免税店、美妆个护、综合商场、服饰鞋帽团购订单量均迎来显著增长，分别增长 182%、86%、34%、31%。

用户出游热情高涨，热衷 CityWalk、小城赏秋。数据显示，假期一线城市领跑消费，一批 " 赏秋小城 " 走红。抖音特色城市内容吸引用户线下打卡消费。上海、北京、成都、广州、深圳、杭州、郑州、南京、武汉、重庆成为 " 中秋国庆消费力 TOP10 城市 "，开封、洛阳、临沂、湖州、无锡、邯郸、唐山、秦皇岛、本溪、上饶入围 " 中秋国庆 TOP10 ‘赏秋小城’ " 榜单。

热门景区凭借 NPC、IP 等持续吸引全国用户。从订单量看，开封万岁山武侠城、开封清明上河园、唐山河头老街 · 大唐百戏园、上海迪士尼度假区、广州长隆旅游度假区、沈阳东北有戏 · 关东古城、北京环球度假区、河南宝泉旅游区、长春动植物公园、晋城司徒小镇是 " 中秋国庆高热 TOP10 景点 "。特色 NPC 互动内容激发用户线下打卡热情，@闫东、@王铁柱（雪饼猴）、@河头老街 - 李太白等成为假期热门互动 NPC。

本次 " 请 3 休 13" 长假，激发用户 " 长线游 " 需求，国内长线游和出境游均火热。数据显示，旅行社 " 纯玩小团及私家团 " 团购销售额同比增长 70%，5 日及以上深度游团购销售额同比增长 51%。南北疆大环线、呼伦贝尔环线、青甘大环线、川西大环线、阿里 - 珠峰大环线入围 " 假期热门 TOP5 线路游 "。全世界都知道中国人放假了，出境游迎来假日爆发，相关订单量同比增长 98%，韩国、马尔代夫、印度尼西亚、马来西亚、泰国是热门出境游目的地。

特色消费、非遗体验升温，家门口 " 微度假 " 也流行

假期特色消费与非遗体验持续受欢迎。数据显示，" 味蕾游 " 带动地方菜消费，相关团购订单量同比增长 75%。北京菜、川菜、本帮江浙菜、粤菜、湘菜等入围 " 假日高热地方菜 TOP10"。其中，佛山莫氏鸡煲假期团购订单量同比增长 128%，从上半年的爆火走向 " 长红 "。非遗相关团购订单量同比增长近 30%，抖音非遗内容热点传播带动非遗线下体验，汉服、灯会、打铁花、川剧、糕点／小吃成为用户喜爱的五大非遗相关体验。

一部分用户选择家门口过节。报告显示，洗浴按摩、美容美发美甲、DIY 手工坊、儿童乐园、酒吧、观影，成为热门的家门口过节方式。其中，DIY 手工坊订单量同比增长 17 倍，拼豆订单量同比增长 60 倍。拼豆等 DIY 手工坊的爆火、NPC 互动的持续出圈，说明沉浸式、体验式消费越来越受用户的欢迎，情绪消费和疗愈经济成为趋势。

从出游人群看，Z 世代出游消费额和消费用户数增长最快，同比增长均超 148%。小镇青年出游消费额占比 18%，在各大群体中最高。都市银发群体出游消费用户数增长 65%。抖音生活服务相关负责人介绍，平台发起 " 抖音心动目的地 " 系列活动，通过明星打卡种草、热点话题、NPC 扶持计划等，多举措激发节日消费。同时，结合假日线路游、酒店入住、餐饮消费、休闲娱乐等消费场景，平台推出系列安心权益保障举措，确保用户玩得放心、吃得安心。

编辑：刘铭