策划丨曲旭光编辑丨椰子

昨日（11 月 1 日）午夜，京东发布 " 京东名酒 11.11 开门红战报 "。战报显示，10 月 29 日 00:00 至 11 月 1 日 24:00 的开门红周期内，京东名酒整体成交额同比增长 30%，各大头部品牌与超级单品均呈现爆发式增长，全域营销曝光超 8 亿，强势引领酒类消费大盘。

在品牌方面，名酒价值日益凸显。传统头部名酒稳健增长，茅台成交额同比增长 23%，泸州老窖增长 35%，珍酒增长 121%，轩尼诗增长 48%，青岛啤酒增长 80%，奔富增长 70%，毛铺增长 61%，郎酒老酒大增 370%，湘窖增长 278%。

在超级单品方面，茅台飞天（43 度 500ml*6）成交额同比增长 900%，剑南春水晶剑（36 度 500ml*6）增长 200%，西凤酒红西凤 52 度 500ml 单瓶装增长 200%，董酒佰草香（54 度 500ml*4）增长 424%，舍得品味（五代）52 度 500ml*6 增长 1009%；人头马 CLUB 干邑白兰地、马爹利蓝带 XO 干邑白兰地、麦卡伦双雪莉桶 12 年威士忌、绝对伏特加、侯伯王庄园干红葡萄酒 2009 年、麒麟一番榨黄啤酒、女儿红封坛酒、茅台 2021 年飞天整箱装、厚臣草台香酱香型白酒等产品也均实现 112%-2500% 的高增长。

战报同时指出，本次双 11，京东酒类重磅升级 " 逢 9 必酒 "IP 2.0，聚焦全品类推出千万免单创新玩法，联动商超、PLUS、直播等多场域，带动当日销售同比 +24%、用户同比 +17%，曝光过亿。同时，京东打通腾讯、百度、B 站、知乎、抖音、快手等站外全渠道，站内站外同频共振，全域资源曝光超 8 亿。