"3、2、1, 上 Token!" 今年双十一 , 有点不一样。

11 月 2 日晚 , 在双十一直播间上架了一件特殊 " 商品 ": 它看不见、摸不着 , 却是 AI 运转的 " 燃料 " —— Token ( 词元 ) 。

定价 0.01 元的千问办公个人会员月卡 , 开卖半小时直播间售出 10 万份 , 对应的 AI 算力额度合计约 2 万亿 Token。

这是直播间首次上架 AI 算力类商品 , 也是 Token 首次以独立品类出现在 " 双十一 " 的电商货架上。从囤纸巾、抢家电 , 到如今下单 AI 算力 , 双十一正被重新改写。当算力开始像话费一样被放进购物车 , 热闹背后 , 释放了怎样的信号 ?

记者李静路董萌

实习生乔方卓济南报道

Token 上架直播间

或将成为新潮流

11 月 2 日晚的这场直播 , 堪称火爆出圈。千问办公个人会员月卡 , 原价 28 元 , 直播间售价 0.01 元。开卖 10 分钟售出 5 万份 , 半小时累计近 10 万份。

记者注意到 ,Token 电商化 , 并非今年双十一才出现的新尝试。

今年 9 月 , 部分大模型厂商陆续布局电商渠道。天猫上线 "AI 空间站 "Token 充值中心 , 引入千问、智谱、MiniMax、Kimi、DeepSeek 等厂商；京东也上线 "AIToken 服务站 ", 将 Token 纳入大促权益体系。

今年双十一 ,Token 首次以独立商品品类的形式进入电商促销货架 , 市场热度已经有所显现。天猫相关负责人介绍 ,10 月 20 日双十一开售首日 , 淘宝 Token 品类成交额环比增长 450%。不过 , 热度并不等同于实际消费规模。目前不少 Token 商品与官网价格基本持平 , 大部分商品销量仍在百件左右。

可以看到 , 今年 " 双十一 " 主流电商平台都已经完成 AIToken 品类的初步布局。东亚智库首席经济学家李继凯分析 , 直播渠道卖 AI 产品 , 或许会成为新的潮流和时尚。

有媒体指出 , 对于大厂来说 , 想做 AI 的生意 , 真的不太容易。这无疑是 Token 进入头部主播直播间贩卖的重要原因。

Token 是 AI 的

算力 " 燃料 "

很多人要问 :Token, 究竟是什么 ?

在双十一直播间里 , 卖的 Token 并不是虚拟货币或加密货币 , 而是 AI 大模型的使用额度 ( 算力 ) 。

通俗来讲 , 就像手机要充话费、开车要加油一样 ,AI 帮你写文档、做表格、处理图片和视频时消耗的 " 燃料 " 就是 Token。为 Token 付费 , 本质是在为背后消耗的算力买单。

过去 , 这笔消耗只在大模型厂商后台按调用量结算 , 用户不知单价 , 也无从比价。如今以标准化商品的形式上架电商平台 ,Token 第一次获得了面向普通消费者的 " 价签 "。

它能干什么活 ? 直播间做了演示 : 用 AI 整理孩子试卷、生成直播复盘报告、一句话生成全球钓鱼地图等场景。除会员月卡外 ,AI 电脑、AI 听记卡、桌面机器人等硬件同步亮相。

试水 C 端市场

摆上货架只是第一步

这场直播更像一次试验 : 以往主要面向开发者、企业用户的 AI 算力 , 这次借着直播进入消费者手里。

一位来自西北工业大学人工智能方向的研究生告诉记者 , 自己日常主要从事大语言模型相关研究 , 经常需要编写代码、开展试验。千问接入 Agent ( 智能体 ) 后 , 能够辅助其完成代码编写、运行及试验过程中的部分检测工作 , 在一定程度上提高科研效率。

另一位戏剧与影视专业的学生则将使用场景延伸至影视创作领域。他表示 , 购买 AI 服务主要用于辅助影视脚本打磨、AI 短片画面测试以及分镜创意尝试。对于学生创作者而言 ,0.01 元的优惠价格降低了前期试用成本。

在他看来 , 直播间售卖 Token 是 AI 行业一种值得关注的新尝试 , 意味着算力资源开始以更直接的方式面向普通创作者开放。不过 , 相较于短期优惠 , 他更关注模型实际生成效果能否满足要求。

天猫 3C 数码总经理斯登宇表示 , 大模型厂商将 Token 套餐从官网独家渠道搬到含有大量 C 端消费者的电商平台 , 核心目的是建立与 C 端的认知触达与品牌感知。这也意味着 , 把 Token 摆上货架只是第一步。

专家 :

鼓励创新也要规范管理

双十一购物车 , 成为观察 AI 时代发展的一扇小窗口。

李继凯分析 , 过去 , 双十一的核心商品以服饰、美妆、家电等实物消费品为主。如今 ,AI 会员、算力服务等数字化产品开始进入促销体系 , 电商平台的商品供给和服务边界进一步拓展 , 也折射出人工智能产业从技术创新向市场应用、从专业服务向大众消费延伸的趋势。" 未来考验着大众对 AI 的使用能力 , 下一步 , 有人可能会落后于时代 , 也有人会抓住节奏。"

需要看到的是 ,Token 进入电商货架 , 并不意味着 AI 消费市场已经成熟。多位业内人士表示 , 要让它真正成为大众消费品 , 还需应对计量核算、定价机制、安全管控与合规治理等方面的挑战。

李继凯表示 , 新产品、新业态、新消费、新场景出现 , 与现有的管理制度或者法律法规可能会有矛盾 , 但要允许新事物的出现 , 既要鼓励创新 , 也要规范管理。此外 , 对 Token 的使用要有深入培训 , 让消费者更好地使用。直播间也要规范 , 不能夸大宣传 , 认为 AI 无所不能。

就如千问办公 CEO 陈宇森做客直播间时说的 ,AI 取代不了主播 , 更希望帮粉丝用 AI 解决琐事——到点下班、陪伴猫狗、照顾家人。