9 月 23 日，抖音升级 " 真人优质短剧激励活动 "，10 月 1 日起首发真人短剧默认参与，要求竖屏、总时长不少于 70 分钟，按上线后 30 天自然免费数据考核，单部激励上限 60 万元。据证券日报 9 月 30 日报道（新浪财经转载），优酷 9 月 29 日也发了 2026 竖版短剧激励规则，热力值综合评分含演员热度，单合作方月度最高 10 万元；微信 10 月 16 日到 12 月 31 日小程序激励，最高 100% 收入激励。而上半年新上线的微短剧中，AI 剧占比 74.93%。AI 剧占了七成半，平台为什么反而把钱加给真人？
一、新规具体给了多少钱
先把各家新规的钱数摆出来。据证券日报 9 月 30 日报道（新浪财经转载）梳理，抖音这次 " 真人优质短剧激励活动 " 要求竖屏、总时长不少于 70 分钟，按上线后 30 天自然免费数据考核，单部激励上限 60 万元。注意 " 默认参与 " 这四个字：10 月 1 日起首发真人短剧自动进入激励池，不用单独报名。
优酷的规则更细。据证券日报 9 月 30 日报道（新浪财经转载），优酷 2026 竖版短剧激励规则执行到 2027 年 3 月 31 日，热力值综合评分里明确包含演员热度这一项，单合作方月度最高 10 万元，这是在常规分账之外额外给的激励。微信小程序那边，10 月 16 日到 12 月 31 日的激励期内，最高给 100% 收入激励——意思是这段时间平台不抽成，收入全归制作方。
三家平台的新规指向同一个方向：抖音、优酷是明着偏向真人，微信用激励期释放了同样的信号。抖音要求 " 真人优质 "，优酷把 " 演员热度 " 算进热力值；微信虽然没有在规则里点名真人，但在我看来，把最高 100% 收入激励放在这个节点推出来，等于用钱投票站在了真人这一边。钱不多，但信号很明确。
二、为什么突然偏爱真人
平台不是良心发现，是 AI 剧的爆款率撑不住了。
据北青网 11 月 6 日报道，今年上半年上线的 36.7 万部微短剧中，AI 微短剧 27.5 万部，占比 74.93%。但据新浪财经此前报道，上半年抖音新上线 AI 短剧 22.19 万部，播放破亿的只有 1055 部，破亿率 0.47%。按红果热度 5000 万作为盈亏平衡线计算，98.7% 的 AI 剧在半年内没摸到这条线。供给爆炸但爆款率极低，平台广告池里堆了大量没人看的 AI 剧，用户留存和时长都在受影响。
更直接的原因是上市公司财报压力。据证券日报 9 月 30 日报道（新浪财经转载），大晟时代短剧业务亏损，欢瑞世纪 AI 短剧营收占比不足 1%，新炬网络毛利下滑。这些上市公司年初都把 AI 短剧当成第二增长曲线，跑了半年发现账算不过来。平台如果继续无差别补贴 AI 剧，等于在给亏损的产能续命。
据大会侧会披露，白一骢在会上提到横店片场冷清，演员过去日收入几千上万，现在两三天只有 800 到 1000 元。真人短剧产能在萎缩，演员在失业。平台这时候给真人短剧加钱，既是在救真人产能，也是在给用户提供看不厌的内容。
三、AI 剧的爆款率问题
AI 剧占了七成半，但平台为什么不敢继续加码？因为 AI 剧的 " 爆款率 " 和 " 留存率 " 都有问题。
AI 剧的制作逻辑是流水线：剧本 AI 写、画面 AI 生成、配音 AI 合成，一部剧几天就能出片。但流水线生产的后果是同质化严重——据此前报道，平台已经在清理同质化 AI 剧。用户刷到三部 AI 剧，发现脸长得差不多、剧情套路差不多、连转场都差不多，自然就划走了。留存率上不去，广告库存就卖不上价。
据证券日报 9 月 30 日报道（新浪财经转载），腾讯视频重度混制项目今年近 10 个、已杀青约 4 个、总预算降约 10%，但筹备期拉长、拍摄期和后期缩短。注意 " 混制 " 两个字：不是纯 AI，也不是纯真人，而是真人拍摄加 AI 后期。据白一骢在大会上的说法，AI 混制时长虽然上去了，但 " 降本降下来了，没有增效 " —— AI 能降本，但能不能增效，还没人验证出来。
四、真人团队的窗口期
平台给真人短剧加钱，对真人制作团队来说是一个窗口期。
抖音单部 60 万激励、优酷月度 10 万额外激励、微信最高 100% 收入激励，这三笔钱加起来，对一部成本 50 万到 80 万的真人短剧来说，能覆盖相当一部分制作费。而且这些激励都要求真人、要求 70 分钟以上、要求演员热度——这恰好是传统真人短剧团队的强项。AI 团队想拿这笔钱，得重新搭真人拍摄班子，等于从头再来。
但窗口期不会太长。据北青网 11 月 6 日报道，北京备案 AIGC 视听作品已达 397 部，AI 工具链还在快速成熟。等 AI 剧的爆款率提上来、用户审美疲劳过去，平台的激励重心随时可能再调回去。真人团队现在要做的，是趁着这波激励把账号、粉丝、分账数据跑出来，建立自己在平台上的 " 真人优质 " 标签，而不是把激励当长期饭票。
你最近刷到的短剧，是真人演的多还是 AI 生成的多？你觉得真人短剧的不可替代性在哪，是演员表演、是制作精度，还是你根本分不清？评论区说说你愿不愿意为一部真人短剧多等几天更新，还是 AI 剧够快就行。
本文由「竖屏方老师」原创，专注短剧与内容行业观察。关注我，看懂娱乐工业的每一笔账