10 月，技术奇观、热点借势、态度表达、事件纪实各类内容同台竞逐。

《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的 100 多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了 " 汽车企业抖音号影响力 " 和 " 汽车企业抖音优秀视频 " 两项 " 新榜指数 "。

10 月，汽车企业抖音号影响力前 20 强的神秘面纱即刻揭开。

孙千漫游重构理想松弛质感

东风本田巧借热梗玩转轻量传播

10 月，" 汽车企业抖音号影响力排行榜 " 头部格局保持稳定，上汽大众（新榜指数 855.24）蝉联榜首；对比 9 月，小鹏汽车与领克互换位次，本月小鹏（新榜指数 821.71）位居第二，领克（新榜指数 817.10）位列第三。比亚迪汽车海洋、特斯拉、奥迪也位居榜单上游梯队。

10 月，特斯拉抖音账号的热点自然是全新 Roadster。与常规车型种草内容完全不同，特斯拉 Roadster 不以销售为直接目标，而是用极具冲击力的硬核演示画面，完成品牌技术想象力的输出。视频抓住 Roadster 最有话题性的核心看点，融合航天思路的冷气推进、地面吸附系统，把突破汽车物理边界的奇观画面展现得淋漓尽致，把产品做成科技符号。Roadster 本身属于小众限量车型，它在抖音账号运营中的传播价值远大于销量价值。

10 月，理想的抖音账号依然专注于产品与技术的传播。此次，理想选择气质舒展的人气演员孙千作为漫游叙事主角，跳出理想过往 " 奶爸车 " 的固有标签，孙千作为理想 L8 质感漫游家，以松弛的状态展示全新理 L8 大五座旗舰的舒适美好。视频内容始于收工后临时奔赴山野的漫游故事，把车外语音交互、零重力座椅、大床模式、辅助驾驶等产品亮点自然融入旅途，以 " 去哪儿从来不是重点，我说了算才重要 " 的表达，把车辆塑造为承载自由心情的移动空间。

10 月，东风本田再次上榜，稳定发挥。其抖音账号紧跟风潮，抓住全网刷屏的闪身步热梗，把车辆的切换和魔性的 " 闪身 " 做视觉同构，是典型的借势营销。东风本田这次热点运营分寸得宜，既搭上了闪身步二创的热度红利，又以趣味的方式展现了自家产品，更容易被抖音用户接受。

阿维塔模拟研讨释放诚意

别克 MPV 真实案例打动人心

10 月，" 汽车企业抖音优秀视频排行榜 " 格局延续单品爆款 + 账号集中特征。比亚迪王朝拿下榜单头名，梅赛德斯 - 奔驰、别克 MPV 百科全书、比亚迪汽车海洋也各有爆款入榜。阿维塔多条内容同步出圈，依靠批量优质内容构建起持续的传播热度。

" 车，自己开才比较爽。方向盘在手里，气场就在脚下。" 在比亚迪王朝的单条优秀视频中，借青年演员张婧仪之口表达出自主选择、自在出发的态度，这与秦 MAX 面向都市青年、上班通勤、自驾用户的目标人群高度契合。视频没有在台词中堆砌参数，不说续航、智驾、底盘这些技术词汇，而是把产品信息展现在画面里，座椅、座舱、行车、充电等，由场景去呈现；弱化生硬广告感，让抖音用户更容易接受。

" 故事以创意呈现，诚意以行动兑现。" 阿维塔的单条优秀视频颇具创意，选用内部开会讨论阿维塔 07L 发布会的场景作为叙事外壳，把新车设计、产品配置、定价、上市权益等信息，放在内部研讨的对话场景里展现。如今，用户对精致、套路化的宣传片、主播带货式讲解戒备心很强，而会议室、内部研讨这种生活化、非演播厅的场景，带着一种真实感，营造出 " 内部讨论实录 " 的观感，降低用户对硬广的抵触。

第一次上榜的 " 别克 MPV 百科全书 " 抖音号，抓住了天然具备强冲击力的故事钩子：30 米山崖坠落、车主奇迹生还、车辆吊出后仍可行驶，这令人惊讶的事件组合自带悬念感。以用户亲历事件为载体，事件本身就是产品实力的证明，而这种现实里的极端意外，是实验室很难复刻的场景，带给观众的震撼天然更高。车主将自己的车唤作 " 伙计 "，一句 " 没怂过 " 赋予车辆情感，表达出车主对车辆的信任，情绪穿透力强。

【来源：中国汽车报】

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