600 多天没拍戏的赵露思，又火了。

9 月底，她的品牌 RDD 在上海安福路、广州白鹅潭接连开店，晚上九点还在排队，黄牛加价代抢进店资格。

RDD 去年才上线，三个月 GMV 破亿，现在还火到线下。

要知道，明星开店，失败才是常态。陈赫的贤合庄，巅峰 800 多家，现在只剩 13 家；薛之谦的上上谦，今年全部关闭。

但一个停工快两年的女演员，凭什么让年轻人抢着买单？

如果你去小红书搜 RDD，刷到最多的居然是同一句话：" 跟露思穿闺蜜装了。" 别小看这几个字，买明星同款，是 " 我想变成她 "，但穿闺蜜装，是 " 她拉我一起玩 "。

传播学管这叫 " 拟社会关系 "，意思是你对屏幕里的人，会产生一种单向却真实的亲密感。

赵露思多年分享的自拍、穿搭、逗狗日常，早让粉丝觉得，她就是那个熟悉的好朋友。

所以 RDD 从不教你什么叫潮流，只问：要不要一起？

再加上它卖的大多是小东西：发圈 64 块两个，发夹 99 块一个。单价不高，喜欢就顺手拿下，不用纠结。

同样是溢价，别的明星潮牌被骂割韭菜，RDD 换来的却是心甘情愿。多付的那几十块，买的就是这段关系。

" 朋友 " 关系虽然好，但致命软肋是，它绑在明星本人身上。哪天本人不出现了，这份亲密感寄托在哪？

她的答案是：交给两只狗。Doe 和点点，是她 2018 年养的腊肠犬。连起来就是 " 多一点点 "。

粉丝对它俩的感情，本就是跟着她攒下的。小狗接住了这份亲密，而且不会停工，也不会塌房。

去年 7 月，Doe 和点点的卡通形象已经完成著作权登记，还有了自己的账号和条漫。

原本绑在真人身上的感情，从此成了能长期经营的资产。哪怕你不认识赵露思，只要觉得小狗可爱，就可能下单。

更关键的是，这门生意攥在她自己手里。不少明星开店，只是借名字收加盟费。但赵露思自己出资，早期持股 99%，她为什么下这么重的注？

时间回到 2025 年上半年。停工、治病、和前公司对簿公堂……

那是赵露思人生最不确定的一段日子。别人劝她等风头过去等复出，她却决定不再只靠片约活着。

而 RDD 就在那年 6 月上线。所以这家店从第一天起就不是副业，是她给自己留的人生后路，也是押上真金白银的孤注一掷。

可关系越近，期待越高。有人晒出水杯掉漆、抓夹断裂、包包开线。赵露思在直播里反问：" 你可以告诉我，哪些品牌品控是很好的吗？"

话是如此，可用户听着扎心。白牌出问题，你顶多骂句踩坑；但闺蜜品牌出问题，你会觉得她没认真对待你。

粉丝冲着人，或许还能忍。但大众只认货，坏一次就不来了。

那这道坎怎么跨？看看白敬亭的 GOODBAI：人负责带流量，货交给专业的人。

设计师上官喆参与设计，T 恤一百来块，球鞋五六百，上海延庆路不到 500 米，他开了四家店。

但这背后全是取舍：他放弃了明星品牌最诱人的高溢价，把价格压到普通人够得着；也放弃了事事亲为的掌控感，只守审美这一个决策点。

明星做品牌，分水岭不在流量，恰恰就在于你愿意为 " 长期 "，放弃那一部分 " 当下 "。

所以，年轻人为闺蜜感买单，是被收割了吗？我看未必。

在一个人人都紧绷的年代，一个可爱的发夹，确实能让人松一口气，这份快乐是真的。

而另一头，赵露思也重金投入，和品牌深度绑定。双方都下了注，谈不上谁收割谁。

但闺蜜感只能把人拉进来，能让人回来的，只有产品。

如果能跟上品控，立住设计，让不认识她的人也觉得值，RDD 就是明星品牌的新样本；如果只靠关系续命，那迟早被反噬。

赵露思之外，RDD 到底是谁？这才是它接下来要回答的问题。

* 本文由浪潮新消费原创，作者贾梦瑜。

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