格力电器董事长董明珠上周做客天猫双 11《生活提案局》，与淘宝天猫家享生活总经理恩重对谈 "AI 未来家 "。谈到格力电器今年的业绩下滑，她把原因指向了铜价。

董明珠表示，铜价是铝价的 5~6 倍。要维护品牌，就肯定要舍弃一部分利益，所以格力电器坚持使用铜来保证品质。

她对铝代铜的态度很直接：铝一定是可以做的，但稳定性、可靠性、持续性都要打上问号，那消费者就变成受害者了。

代价是实打实的。董明珠称，格力电器今年宁可损失几十个亿的利润，也不降低产品的品质，要做长期主义者，打造世界级的品牌。

业绩层面的压力已经摆在报表上：格力电器 2026 年前三季度营业总收入1265.44 亿元，同比下降8.07%；归母净利润172.74 亿元，同比下降19.51%。

铜与铝的价差，最终落在材料成本和利润表之间。格力选择了前者不动、后者承压。