2026 年 8 月初，网红保健品 " 诺斐力 " 被警方实锤为 " 假洋牌 " ——宣称澳洲原装进口，实际是广州代工、成本仅三四十元的普通食品，通过海外空壳注册、伪造资质、外籍模特背书等流水线包装，售价翻了近十倍，揭开了假洋品牌产业链 " 换皮不换汤 " 的最新一幕。

一、最新案例：诺斐力 " 澳洲进口 " 骗局全链路

2026 年 7 月，浙江宁波警方破获一起特大保健品虚假广告案，品牌 " 诺斐力 " 被撕下 " 澳洲原装进口 " 的画皮。 其运作链条如下：

身份包装：在澳大利亚注册空壳公司挂靠商标，标称的澳洲经销地址实为一家面包店，生产工厂地址是一处普通厂房。

国内代工：产品全部委托广州一家代工厂生产，配方由企业内部一名食品专业员工自行配制，每盒成本仅 30～40 元。

虚假入关：产品先经深圳出口至香港，再通过陆运或空运 " 一日游 " 返回内地保税仓，获得入关记录后以 " 跨境直供 " 名义销售。

营销造势：花费 10 万元购买虚假产地证、2.8 万元购买 " 国际蒙特奖 "；雇佣外籍模特在租用的实验室拍摄 " 专家背书 " 视频；与多名博主签订推广协议，10 个月内总营收 435 万元，其中推广费用超 220 万元。

二、假洋牌套路：四步流水线拆解

结合优思益、诺斐力等多个翻车案例，假洋品牌的运作手法高度雷同，可总结为四步标准流程：

第一步：海外身份包装：在澳大利亚、香港等地注册空壳公司，费用仅数千元；编造 " 百年品牌 "" 海外研发 " 故事，购买或伪造各类野鸡奖项。

第二步：国内代工降本：产品生产、加工全程在国内代工厂完成，成本极低（保健品成本三四十元，纤体饮成本 3.5 元 / 盒）。

第三步：洗白入关闭环：货物通过 " 出口转内销 " 模式（香港一日游或空运滞留后回流），获取真实报关单，再由保税仓发货制造 " 真进口 " 假象。

第四步：流量收割变现：砸下营收一半以上用于网红种草、直播间推广，利用消费者 " 进口 = 高品质 " 的认知惯性，实现 10～15 倍溢价。

三、治理与应对：监管、平台、消费者三侧发力

假洋牌长期存在，根源在于造假利润远高于违规成本，且利用了部分消费者盲信进口的心理。 当前整治已在多线推进：

监管重拳：国务院三部门已约谈抖音、淘天、小红书等平台，要求清理虚假宣传、落实 " 退一赔三 "；优思益全网下架，相关营销公司被立案。

平台责任：跨境电商入驻资质审核漏洞被重点堵截，平台须核验真实产地与生产链路，而非仅看纸面材料。

消费者自保：认准 " 蓝帽子 " 标识（保健食品），索要报关单与原产地证明；在海外电商平台（亚马逊、iHerb 等）验证品牌外网存在感；警惕 " 全英文包装 + 中文营销 " 组合，不盲目迷信 " 保税仓发货 " 等同于原产国生产。

本文由 AI 生成