茉莉奶白近日在茶杯等品类上申请注册 " 茉莉奶白 " 商标被国家知识产权局驳回，原因竟是 " 茉莉 " 和 " 奶白 " 这两个词被认定属于描述性词汇，容易让消费者对商品颜色和原料产生误认。

一、驳回核心原因：名字被拆解为 " 通用描述词 "

法律依据：国家知识产权局复审认定，" 茉莉奶白 " 使用在茶杯等商品上，易使公众对商品外观颜色等特点产生误认，违反《商标法》第十条第一款第七项 " 欺骗性 " 条款，因此驳回注册申请

拆字逻辑：审查部门将 " 茉莉奶白 " 拆解为 " 茉莉 " 和 " 奶白 " 分别判断—— " 茉莉 " 易让人联想到茉莉花香、茉莉茶底，" 奶白 " 则指向奶白色外观，消费者可能误以为杯子是奶白色或含有茉莉成分

多类别接连失利：此前茉莉奶白在水果、蔬菜、奶制品、酒类等多个商品类别上申请 " 茉莉奶白 " 商标，均因可能使消费者对原料或成分产生误认而被驳回

二、品牌方的争议与审查困境

品牌主张：茉莉奶白方面提出，" 茉莉奶白 " 是长期使用的整体品牌名称，消费者通常会将这四个字作为一个完整品牌标识进行识别，不会拆分为 " 茉莉 " 和 " 奶白 " 来理解

审查逻辑：北京天达共和律师事务所郭越律师解释，品牌方的解释在经营现实层面存在合理性，但在行政审查逻辑层面，其证据和理由未能说服商标局—— " 在现行商标审查标准下，推翻‘欺骗性’的认定确实有一定难度 "

复审结果：2026 年 5 月 26 日，国家知识产权局作出驳回复审决定，认为申请人提交的证据不足以证明申请商标经使用已具有可注册性，维持驳回结论

三、对品牌的实际影响：奶茶照卖，周边受限

主营业务不受影响：茉莉奶白在第 43 类餐饮服务上的核心商标早已注册成功，对主营的茶饮业务没有直接冲击

周边开发受限：茶杯、杯具套装等品牌周边产品无法获得注册商标保护，未来只能以未注册商标形式使用，一旦遭遇侵权，维权难度将大幅增加

行业警示：郭越律师建议，企业在创立品牌时，要关注品牌名称本身是否容易被理解为商品属性描述，包括原料、颜色、功效、产地等表述，都可能影响商标注册

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