大材研究，主笔分析师：邓超明，泛家居建装产业老板经营决策参考，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有影响力的研究机构变、专业评价与传播中心。

近年来，大材研究注意到一个主流的产品发力方向，就是以场景化、生活化为核心推出家居产品方案，赢得企业端与消费端的认可。

这种做法，已不单是家居行业的加分项，而且是存量竞争阶段里挖掘增量需求、抢占份额的一种选择，是家居行业正在经历的一场产品革命。

从消费端看，越来越多客户倾向于场景化的方案，从买家具到买生活。调研显示，客阳一体、电竞书房、微醺角、人宠共居等生活切片，正在定义家居产品的新组合。

场景化逻辑下，企业有必要掌握谁在用、怎么用，再以用户真实生活切片为原点，针对性提供方案。

例如针对小户型，可能是伸缩餐桌 + 升降茶几 + 模块化沙发 + 岛台收纳等组合，满足一人食、居家办公、偶尔待客等需求。

它的本质是，从卖物件转向卖生活片段，用户买的不仅是家具，更是根据生活需求、向往及不同年龄段 + 不同时间段的空间剧本，可能是白天书房、晚上影院、深夜微醺的体验；可能需要一个办公 + 招待朋友 + 阅读 + 发呆的多功能空间。

从企业端看，一批企业跳出单品逻辑，基于用户群体深度细分与生活方式理解，探索并构建多元化的场景方案。

最近的公开资料里，大材研究就收录了皮阿诺、海尔全屋家居的电竞房产品及方案。

海尔全屋家居以智能科技、潮玩美学、社交娱乐三大核心推出有屋系列电竞房新品同，并举行发布会，联动 B 站、明基、上海团源等合作伙伴，携手全国经销商，平台流量、生态硬件、渠道服务商、头部达人等，开辟家居电竞蓝海。

海尔全屋家居市场总经理张波发布品牌全新场景化布局，立足新生代多元化居家需求，跳出单一柜体定制局限，打造集游戏开黑、潮玩收藏、居家办公、直播社交于一体的专属电竞房场景，打造差异化场景优势。

具体产品方面，这家公司推出Air 轻澄竞屋、Pro 暖栖游窝、Pro Max 酷炫竞界三款产品，潮酷设计、氛围感灯光、多功能收纳直击年轻玩家审美，覆盖不同户型、不同风格。

其中，Air 轻澄竞屋适配 8-12㎡空间，暮云灰、黑虎、黑绞三款双饰面材质，主打简洁灵动风格，满足小空间电竞需求；

Pro 暖栖游窝适配 18-20㎡空间，奥巴胡桃、香榭白、年轮三款双饰面材质，打造更舒展的电竞社交主场；

Pro Max 酷炫竞界适配 8-12㎡空间，石墨灰烤漆、银灰拉丝 PET、黑虎双饰面三种高级材质组合，以更具未来感、科技感的视觉表达，定义电竞美学天花板。

其中一些单品的打造，也考虑了场景化的生活需求，例如智能升降桌，多场景姿态适配，游戏、办公、直播一键切换，久坐不累；多角度手作台，手办 DIY、3D 打印、手工创作随心所欲；旋转边柜 / 电竞冰吧，环抱式即时收纳；洞洞板外设墙，耳机、手柄、键盘等外设整齐上墙。

发布会现场，海尔全屋家居两大核心合作伙伴分享联合落地方案，透露拥抱电竞产品的信心与实力，一是上海团源家居输出门店引流、转化、经销商扶持全链路实操方案，保障有屋系列电竞房落地线下门店。二是明基中国营销总部投影机事业部将专业影音设备与定制柜体一体化融合，从视觉、听觉双重维度打造沉浸式电竞居家体验。

在电竞房家居产品方向上，另外一家公司皮阿诺也探索多年，并取得一定的成果。

例如，推出 "Ranker 燃刻 " 系列电竞房，融合电竞办公、休闲微醺、兴趣直播等多元化场景模式，为年轻人打造理想的兴趣生活空间。

该公司曾与哔哩哔哩平台、B 站家居服务商团源达成 2025 皮阿诺电竞房创新营销战略合作，通过优质内容创作、本地流量推送等方式，吸引用户关注并引导其进入私域流量池，助力 "Ranker 燃刻 " 系列电竞房精准触达目标消费群体。

同时，通过对私域流量池内用户数据的深度分析，皮阿诺将精准了解用户需求，优化产品设计和营销策略，实现产品与市场需求的高度契合。

电竞房家居产品，仅是场景化、生活化方向上的一朵浪花。大材研究发现，几乎每一种生活方式上，都有企业付出努力。

例如，百得胜的三大沉浸式场景，包括适老疗愈空间、母婴呵护空间、疗愈茶室空间等。

其中，适老疗愈空间，融合负氧离子空气净化、结合全方位康氧空气治理，无障碍设计和温润的木质质感、柔和曲线，为长辈打造安心颐养、身心舒缓的居住空间。

母婴呵护空间，百得胜依托 Germagic 专利技术，层层净化甲醛、PM2.5 及病毒细菌，以严苛的环保标准、智能空气监测与负氧离子释放系统，满足母婴群体的需求。

疗愈茶室空间，千年茶韵 + 负氧离子科技，实现 5000+ 个 /cm ³ 纳米生态级小粒径负氧离子充盈其间。

顾家家居 2025 年曾以 " 场景进化论：定制万种向往生活 " 为主题，举办十大微场景生活方式发布会，发布十大微场景解决方案，为不同人群定制生活提案。

这十种微场景大概包括：餐厨一体、大女主衣帽间、家庭图书馆、萌宠阳台、音乐角、冰箱零食柜、母婴飘窗、多功能书房、客阳一体、800 库等。

其中，800 库是利用门后墙角等死角空间，实现快递拆箱、分类收纳与垃圾处理等。

援引公开说法是， 每个场景都精准捕捉用户痛点，以技术创新与情感化设计，将冰冷的物理空间转化为 " 向往生活的载体 "，将空间转化为为情感的寄托和生活的舞台。

事实上，几乎所有条件较强的定制家居企业，尤其是做整家套餐、全案定制、门墙柜一体化的企业，普遍都在走场景化生活化路线，例如柜类 + 软体 + 智能 + 家电整合，按户型 / 家庭结构等设计方案。

还有一些公司，则是完全按照居家场景提供方案，非常典型的要数海尔三翼鸟，直接定位于场景品牌，给用户提供阳台、厨房、卫浴、全屋空气、全屋用水、视听等智慧家庭的全场景定制解决方案， 用户下单后，可获得设计、施工与产品配套一站式服务。

另有一些品牌，则围绕租房、单身、三口之家、多代同堂、新中产等群体，适配多元群体的审美、生活方式要求与预算进行方案打造。

平台方们，也行走在场景化、生活化的道路上，陆续有重要成果浮出水面。

富森美天府直播港就是颇为典型的案例，正以生活方式新商业为主线，做成了策展式商业 + 主理人生态 + 直播产业的生活美学聚落，以策展取代陈列，场景叙事成为空间语言。

在富森美天府直播港里，颇有影响力的是，壹集用 3000㎡做东方美学剧场，设计师谢柯操刀，将中古家居和当代设计风格并置。

由设计师唐翔主理的全球设计师家居集合店 DOMARTIST，以设计疗愈空间融合自然美学、进口家居与跨界活动。

润舍纳图把设计工作室 + 户外花园 + 美学器物 + 社交客厅揉在一起，成就小而美的美学空间样本。

三菱电机的门店将中央空调、新风机、净水器、机车文化、咖啡社交等融为一体，山地自行车、摩托车有创意地摆放，顾客围坐喝咖啡聊天，产品展示仅几平方米，沉浸式体验吸引年轻客群，大幅提升转化率。

此外，一颗 KK、三翼鸟 × 博洛尼全国首家城市体验中心等，各有自己的独特策展语言，但都在做同一件事：陈列退后，生活方式与叙事上前，形成不落幕的生活展览。

非常重要的一点，富森美已搭建起艺术中心展览 + 品牌空间策展 + 设计师沙龙的策展架构，使策展变成日常运营引擎，而不是重要活动的点缀。据了解，2025 年以来，该商场里已落地数十场展览。

总体而言，趋势相当明朗，以场景和生活方式为锚点的产品策略正加速走向主流，并日趋成熟。

如果做一些扼要梳理，或许可以总结为：

1、微场景补位全空间：不只有客厅、卧室、书房、厨房、卫浴间及全屋等以空间为单元的场景，还有冰箱零食柜、家庭图书馆、客阳一体、萌宠阳台、1㎡健身角、电竞区域等小型生活单元。

2、多功能变形 + 小户型适配：伸缩、升降、隐藏、模块化等功能集成，一件家具就能承载会客 + 办公 + 用餐多重需求。

3、情绪价值显性化：消费者愿为情绪价值付溢价，包括疗愈卧室、咖啡社交角、人宠共居等产品或方案，成为新的价值锚点。

4、智能产品轻量化嵌入：感应灯、无线充电茶几、电动升降桌、柜体感应照明等，不一定是以系统解决方案出现，而是散落在各个场景中，让空间有反应，带来更美好的生活感知。

5、整家 / 整案交付：从卖单品到交付完整的全屋系统，" 装修一套房子 " 这件事，转化成 "交付一种生活"。

用户买的不仅是具体的产品，同时也是，未来数年里日复一日发生的微小而确定的幸福瞬间，例如每天推窗的心情、一家人围坐吃饭的温馨、阅读角里的安静、观影时的惬意、收纳里的秩序感等。

6、场景化、生活化的实现，需要基于本地户型、本地家庭结构（三代同堂 / 独居 /Z 世代）、本地审美等，而不仅是样板房。

7、场景模块或者生活方式模块有可能成为一种选择，例如阳台模块、适老模块、萌宠模块、电竞模块、休闲模块、亲子模块、健身模块、影音娱乐模块等，按模块进行组合。

模块策略下，一个家庭拆解成若干独立的功能场景单元，每个单元围绕一类具体的生活行为完成设计，用户根据实际需求自由选择、组合，甚至后期增删某些模块。

当然，场景化 / 生活化方案理论上比较受认可，但落地难度不小，例如跨品类交付、安装标准不统一、库存协同都是硬骨头。

目前，能做到局部场景化、生活化的企业已经有一些，但并未形成普遍现象。要将场景化 / 生活化方案从效果图变成用户家里的实景，并在交付环节建立口碑，绝大多数企业还有很长的路要走。

场景化 / 生活化的产品变革之外，还有科技的颠覆，也属于家居行业的产品革命。

AI、IoT、新材料、柔性制造等技术成熟，家居产品从物理实体延伸为 " 硬件 + 软件 + 服务 " 的复合体。家居产品不再是一个摆在那里的东西，而是一个会响应、会学习、会陪伴的生活伙伴。

这种变革，不是一阵风，而是一场结构性、系统性的长周期变革，它们正在重新定义 " 什么是家居 "、" 谁在做家居 "、" 家居卖给用户的到底是什么 "。