最近 LV 两件大事冲上热搜，一边到处发起商标维权，一边国内不少门店接连关门，反差感拉满。

8 月 21 日媒体消息，贵州唯一一家 LV 门店，贵阳荔星中心店确定 8 月 31 日正式停止运营。这家店面积超 700 平方米，开业首日销售额就突破 1000 万，如今却要彻底退出贵州市场。

不止贵阳，LV 在整个西南地区正在大幅收缩。西南五省门店数量直接腰斩过半，现在只剩下 3 家门店还在正常营业。近一年，北京首都机场店等多家门店也陆续关闭，品牌正在对国内门店做一轮大精简。

和关店同步进行的，是 LV 铺天盖地的商标维权。最出名的就是和茶饮品牌茉莉奶白的官司。6 月 29 日苏州中院一审宣判，茉莉奶白的四叶花图形被判侵权，合计需要赔偿 LV1030 万元，还要立刻停用相关图案。茉莉奶白创始人已经明确表示会上诉，案件还没有最终落定 。

在 7 月 28 日 LVMH 上半年业绩会上，有分析师直接提问，中国业绩低迷，是不是和这场诉讼有关系。集团 CFO 没有直面业绩问题，只强调知识产权是核心资产，全球都会做维权，案件还在司法流程不便多说。

更让人意外的是，LV 还多次和国家知识产权局对簿公堂，这已经是第 6 次提起商标行政诉讼。过往 5 起同类官司，LV3 起胜诉 2 起败诉。这次案件第三人是汕头服装从业者黄民耀，因为商标裁定没有支持 LV，便走上司法途径。企查查数据显示，LV 相关商标维权风险记录高达上千条，维权范围覆盖珠宝、酒水、眼镜等多个行业。

很多网友会直接把关店和打官司两件事绑定在一起，怀疑是不是维权惹了舆论争议，才导致门店生意变差。客观来讲，两者没有直接因果，关闭低效益门店属于奢侈品牌常规商业调整。

但有一点值得思考：现在国内消费者越来越理性，不再盲目为 logo 买单。疯狂维权确实守住商标权益，可也容易消耗大众好感。打官司能保护品牌符号，却解决不了市场消费风向变化的现实。

不管是关店还是维权，本质都是品牌应对市场变化做出的选择。未来 LV 能不能适配国内市场，还要看后续实际表现。（全文 721 字

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