万米高空一条朋友圈，直接引爆全网争议。

前安踏品牌 CEO 徐阳 , 在 7 月时已官宣辞去职务 , 过去整整一个月的时间里 , 对于其去向始终闭口未谈及。

在飞往洛杉矶的那个航班起飞了一个小时之后它才发动态 , 这个动态是官宣整家人都搬到洛杉矶去居住 , 是陪着孩子在海外念书。

不是线下告别会 , 是线上的那一种 , 他自己承认 , 心灵里携着辜负企业信赖而得的愧疚 , 这件事之所以刹那间发酵 , 不只是高管全家迁移到国外生活。

网上突然传遍一种宣称 , 凭借着国货安踏于国内收获了数额巨大的财富后 , 持有价值高达百亿级别的股权财物 , 进而变更国际身份。

是否能够不用缴纳税款 , 且把几百亿的资产就这样直接带离出去 , 这同样也是众多网友在评论区纷纷去刷 " 弃籍税 " 这三个字的根本缘由所在。

到底这是怎么一回事呢 , 安踏之前的 CEO 竟然全家都移民到美国去了 , 真的由此带走了几百亿吗 ?

三万英尺高空的 " 告别 "，比电影还精彩

8 月 18 号这天 , 一张关于朋友圈的截图 , 冲上了热搜 , 截图当中的那个人 , 是安踏之前的 CEO, 也就是徐阳。

确定位置呈现出香港国际机场 , 所配备的文字大致是讲由于家人去留学的缘故而辞去安踏的工作 , 马上就要陪着家人搬迁到美国洛杉矶。

着实让人能记住的 , 乃是那一句 , " 并未安排任何一场道别 , 缘由在于辜负信任所产生的愧疚以及不愿被他人看到的软弱 " 这话。

一帮网友认真瞧了瞧 , 那截图之中的航班讯息表明 , 飞机早就起飞长达一小时之久了 , 换句话讲 , 这条朋友圈乃是他于三万英尺的高空之上发送出来的。

这人在已然离开了中国领空之后 , 才不紧不慢地把手机掏出来 , 告知整个世界 " 我走人了 ", 说实在的我瞧到这条内容时的首个反应并非是愤怒之情 , 而是佩服之意。

你瞧瞧这一位 , 那可是妥妥的时间管理达人 , 你不妨去设想一下这般情景 , 飞机先是开始滑行 , 而后加快速度 , 接着拉起机身 , 最终穿过云层 , 在这个过程当中 , 机舱里头的其他乘客说不定还正在去调整座椅靠背。

徐阳将手机设置为飞行模式 , 随后又连接上飞机上的 WiFi, 进行了一段文字的编辑 , 搭配了一张舷窗外云层的照片 , 之后点击发送。

整个进程顺畅无阻 , 不存在丝毫迟疑 , 当这条朋友圈传播至国内各个行业群组之际 , 他已然处于太平洋上空了。

位于地面之处的同事心存想要打电话进行追问的想法 , 很抱歉 , 国际漫游实在太过昂贵 , 媒体有着想要进行求证的意图 , 很抱歉 , 时差尚未调整过来 , 安踏集团怀着想要进行紧急公关的打算 , 很抱歉 , 人已然离开了 , 公关稿你们自行去撰写吧。

徐阳这波操作本质是，他不是不想告别，是不想在被追问中告别。

在 7 月 15 号这个日子 , 安踏集团面向外界宣告 , 徐阳由于家庭方面的缘故 , 辞去安踏品牌 CEO 这一职务 , 集团已然予以批准 , 并且会对其另有任用安排。

当时 , 外界议论可谓纷纷扬扬，然而 , 大部分人确实真的以为那就是正常的岗位调动 , 有可能会去管理海外方面的业务 , 也有可能是去负责某一个全新的品牌 , 毕竟 , 安踏集团所说的那句 " 另有任用 " 表述得实在是太得体、太有面子了。

结果 , 总共有长达 34 天的时长里 , 在公司内部 , 是不存在告别会的 , 与此时候 , 合作方还没办法联系得上他 , 就连媒体追问下他也均不曾去予以回应哪。

紧接着 , 他猛地在飞机之上抛出了这枚炸弹 , 我并非是进行岗位调动 , 而是全家迁移到美国去了 , 我认为在这其中 , 最令人心痛的是因信息不对等所产生的心理落差感。

你去思索安踏的那些员工 , 7 月 15 号的时候 , 看到了公告 , 公告上写着 " 另有任用 ", 他们还以为领导仅仅是换了个岗位 , 往后还能够见到。

一个月之后 , 当我刷朋友圈的时候才知晓 , 那个人已经抵达洛杉矶了 , 而我连一句 " 再见 " 都未曾来得及去说。

有网友进行评论 , 那评论相当犀利 , 其内容是 : " 要是移民美国了你就悄无声息地移民便好呀 , 却一定要大张旗鼓、明目张胆地晒将出来 ", 我认定这番话语戳中了关键要害之处 , 移民从本质上来说属于个人所拥有的自由 , 并没有任何人能够对此加以阻拦 , 你就此移民了。

而且你 , 就在飞机之上之际 , 发出朋友圈内容显示着 " 感恩过去期待未来 ", 与此同时 , 又表述出 " 辜负信任十分愧疚 ", 把这两件事情放置于一处 , 不管从何种角度去瞧 , 都显得特别别扭。

你要是真的觉着内心十分愧疚 , 非得在飞机上发朋友圈 , 那下飞机之后再发行不行 , 难道不行吗 ? 实际上说来 , 这条朋友圈根本就不是对着国内的同事发送看的 , 而是自己以一种自我审视的心态发给自己看的。

我认为这属于一种自我慰藉 , 瞧瞧我有多么坦率 , 我是多么具有仪式感 , 然而关键在于 , 这种 " 仪式感 " 构建于所有人皆处于地面、唯独你处于天上的那种不对称情形之上。

你轻轻松松地将该讲的话语讲完了 , 却遗留下地面上一片杂乱让他人去整理。

从 " 始祖鸟神话 " 起始 , 而后到了 " 主品牌滑铁卢 " 阶段 , 他究竟都经由了什么呢 ?

那么情况就来了 , 徐阳说到底是哪一位 ? 他为什么就是走个路居然能够搞出这么大的动静来 ? 简略来讲 , 这位仁兄乃是安踏体系关联领域里一个具备显著特殊性而有别于常规情形、呈现独特性质并且相对少见的存在。

徐阳于 2006 年前往安踏任职 , 他具备厦门大学英美文学方面的背景 , 同时拥有在 4A 广告公司的从业经历。

在安踏之前 , 主品牌的 CEO 全部是销售出身 , 创始人有丁世忠 , 还有郑捷 , 另外还有吴永华 , 他们通通是从一线干上来的。

安踏之中 , 甚至流传着所说的一句话 , 那便是 , 要是没有担任过从事销售工作的公司部门负责人 , 则是没有具备去充任品牌总经理的条件 , 赖世贤某次参会之时以玩笑之神态讲述道 , 如此一来徐阳便不具备担任 CEO 的资格。

因此 , 在 2023 年的时候 , 徐阳被任命成为安踏品牌的 CEO, 在一定程度上 , 这是打破了安踏的用人传统 , 而他是需要凭借成绩去证明自己的 , 毕竟呀他乃是一个并非销售出身的人 , 可他也能够把主品牌给带好。

徐阳履历里最风光的时候 , 是 2019 年安踏收购亚玛芬后 , 他接手了始祖鸟大中华区 , 并且在那段时间持续了四年。

四年光阴中 , 始祖鸟在中国区域的营收情况 , 从大概约 8 个亿 , 发展到临近接近着 30 亿 , 其会员数量 , 从 1.4 万急剧蹿升暴涨至 170 万 , 而单店的年均收入 , 从 200 万提升拉高到 1 个亿。

就在 2023 年初的时候 , 安踏老板丁世忠把他从始祖鸟亲自调回来 , 让他去执掌安踏主品牌 , 原因是就是单单冲着那份成绩单 , 他硬是把一个算作小众类别的户外品牌塑造成了是中产圈层类的 " 户外爱马仕 "。

徐阳同样是心中满怀十足信心 , 于 2023 年 10 月那个时候的安踏投资者日里立下严苛军令状。

2023 年起至 2026 年期间 , 安踏品牌流水有着年复合增长 , 其增长幅度在 10% 至 15% 之间 , 到 2026 年 , 单品牌营收会去冲击 600 亿 , 且在三年之内要在中国超越耐克。

, 是不是听起来特别燃 ? 然而 , 实际情况大多时候可比理想状态要残酷好多 , 在二零二五年的时候 , 安踏主品牌所获得的营收是三百四十七点五亿元 , 与之相比 , 同比增长幅度仅仅只有百分之三点七。

到了 2024 年 , 这个数字依旧是 10.6% , 不但大大低于预先设定的增长区间 , 而且还距离大大低于集团整体 13.3% 的增速更远了 , 主品牌在集团总收入里所占的比重 , 从处于 2024 年的 47.3%, 下滑到了 43.3%。

毛利率同样出现了下滑 , 幅度为 0.9 个百分点 , 实际上 , 徐阳将操盘始祖鸟时所采用的那套针对高端直营的打法 , 原封不动地运用到了安踏主品牌方面。

可安踏跟始祖鸟压根就不是一回事儿 , 始祖鸟规模小 , 定位精确无误 , 主要采取直营模式；安踏属于大众品牌 , 销售渠道以加盟作为主要方式 , 在全国拥有几千家店铺。

将高端小众的那种方法论 , 不加分析地硬是套用到大众市场之上 , 其结果便是出现水土不服的状况 , 他所大力主推的那家被称作 " 超级安踏 " 的大店 , 单单一家店铺的投入就达到上百万 , 这样一来回本的周期被拉扯得格外漫长。

店型多样并行 , 这也使得资源被分散 , 进而增加了运营成本。在内部 , 早就因为投入产出这件事情 , 众人吵得翻了天 , 而业绩并未达到标准 , 总归得有某个人站出来承担这份责任。

安踏是丁世忠家族自家企业 , 这里面存在着一个极为现实的逻辑 , 而联席 CEO 赖世贤 , 是丁世忠、丁世家他们妹夫 , 是这样的情况 , 没错的！

任职职业经理不论多厉害 , 终究算是高级打工者 , 在业绩优良 , 处于良好状态时 , 会获奉为座上贵宾 , 所有资源全方位涌向你；然而一旦业绩出现问题并且引发麻烦 , 要寻找承担责任之人时 , 却是你首先被推诿出来承担后果。

因此徐阳的离去 , 我发觉从表面层面来看是 " 家庭方面的缘由 ", 而实际上很大可能性是在业绩压力状况下的一种较为得体的退出 , 对此我是完全能够理解的 , 职业经理人要是干得不好那就离开 , 这是非常合乎常理的。

当然 , 这可是仅仅属于我的个人的见解 , 并不代表官方所秉持的立场 , 然而问题就在于 , 你选择离开这件事 , 你是走 , 可为何偏偏要挑选处在这个特定的时间点上去走 ?

被迫在出境新规定之前无奈选择如鸟儿顺滑逸出般匆忙离开 , 所遗留下的争论议题程度比起飞机一直攀升飞的路程已然远得无法比拟到超出很多倍 , 最后还带有标点符号。

有网友很细心 , 把一个时间点给扒了出来 , 徐阳在 8 月 18 号的时候飞洛杉矶 , 然而 9 月 15 号的时候 , 出境入境新规就要落地了。

新的规定当中清楚而明确地表明了 , 涉及到违反产业安全以及出口管制相关方面的人员 , 在那之后能够直接被限制出境 , 他掐着 8 月 18 号这个时间点启程离开 , 其目的是赶上新规施行之前完成离境相关事宜 , 半点风险都没有给自己遗留。

你讲这属于巧合呀 , 我感觉并非全然如此 , 更叫人上心留意的是 , 就在今年 1 月那般的时候 , 徐阳依然于行业峰会上这般讲道 : " 爱国存在着一种情怀 , 它并非是一个噱头 , 它属于一种责任 "。

当时讲这话之际满怀真挚恳切之情 , 台下瞬间响起一片掌声 , 然而仅仅时隔不到半年 , 人已然处于正飞往洛杉矶的航班之上了。

我并非表述一个人不可以既拥有爱国之情同时又移民 , 不过 , 你将 " 爱国是一种责任 " 这样的话语老是挂在嘴边 , 然而转过头来全家就迁往美国 , 就在这其中的如此落差之下 , 普通人瞧见了 , 怎么会可能不觉得不自在、不爽快 ?

网友所发表的评论极为犀利 , 有 " 爱国非生意 " 这样一句话 , 我认为此句概括得相当精准 , 众多人将爱国视作一种表演 , 视作一种获取流量的密码 , 视作一种商业话术。

明明嘴上叫嚷着民族品牌、国货之光 , 然而身体却十分诚实地朝外跑去 , 当然啦 , 关于这点我确实也得讲句公道话。

目前 , 公开的信息当中所能证实的仅仅是 , 徐阳前往美国是去进行陪读以及完成迁居事宜 , 并未呈现出能够表明他已经将国籍予以变更的确实证据 , 说到网络上所流传的 " 几百亿不带税就走 " 这种说法 , 同样是欠缺依据的。

称为 " 弃籍税 " 的这个 , 在中国国内当下还没有正式进行立法 , 然而争议的关键要点压根不是在于他有着多少金钱 , 以及有没有缴纳税款。

引起争议的关键要点在于 , 有一位高管 , 他凭借着国货兴起所带来的利好条件 , 借助民族品牌的标识达到了行业顶尖水平 , 在实现个人财富的积攒后 , 却选用了一种近乎于 " 切断联系 " 的做法离去。

安踏股价给出了最为直接的信号 , 截止到 7 月 15 日收盘之时 , 安踏体育股价下跌了 0.2%, 达到 73.75 港元 , 港股市值为 2063 亿港元，那些冲着徐阳操盘能力而买入的散户 , 许多都被套在了半山腰上。

我感觉这件事情极为值得深入思考探究的关键点在于 , 徐阳并非是个单独的例子 , 在这些年份当中我们经历见识过了数量众多的相似剧本情节 , 一众企业极其高调地打出民族品牌旗号、享用爱国红利饭羹 , 然而企业高管个人却在暗地里悄悄地谋划布局海外的事宜。

待财富积攒至一定水准 , 旋即转身离去 , 就连告别都不慵懒地好好讲 , 然而终究个人的选择自由我予以尊崇。

可是 , 既然你选择接受现如今这饭碗的承载 , 从中领略到当下时代于你、以及市场对你所赋予的红利恩赐 , 那么 , 在你离去之时之时 , 能否试着表现得稍微具备一些得体、有风度的样子呢 ?

不要只在口头上叫嚷着 " 爱国乃是一种责任 ", 而与此同时 , 又置身于飞机之上 , 发布朋友圈称 " 感恩往昔 ", 毕竟这般言行不一致的状况 , 切实是那真正刺痛寻常民众内心的点呢。

至于徐阳抵达洛杉矶之后会呈现何种状态 , 安踏在后续会朝着哪个方向行进 , 时间终将给出相应的答案。

但是 , 这件事情给我们留下来的思考 , 是关于信任方面的 , 是关于责任方面的 , 是关于言行一致方面的 , 也许比一条朋友圈能够承载的分量要重很多很多 , 你对于这件事有着怎样的看法 ? 在评论区交流交流！