11 月 3 日，烟台和沃尔玛签下山姆合作意向书，山东第三城落定。

山姆的下一站会选谁？潍坊、临沂被摆上了 " 第四城 " 的牌桌。

一、烟台先落子：山姆开始 " 下沉 " 北方地级市

5 月山姆济南、青岛两家门店同步开业，这是山姆进入中国 30 年来首次 " 双店同开 "，全国门店达到 6 家。11 月 3 日，烟台黄渤海新区与沃尔玛（中国）签署合作意向书，项目选址衡山路以西、淮河路以南，烟台山姆落定！

这是山姆入华近 30 年，首次在北方普通地级市布局。也就是说，山姆的选址逻辑正在变 —— 不再只盯着省会和计划单列市，开始看那些 " 消费力够格 " 的普通地级市。

烟台的这张 " 入场券 "，也让潍坊、临沂看到了希望。

二、潍坊的牌面：GDP、收入、区位，还有保税区的动作

潍坊的动作其实已经有了。2026 年 7 月，潍坊综合保税区赴青岛开展招商引资，一行人在青岛山姆会员商店详细了解经营情况，希望山姆进一步优化布局、丰富潍坊消费市场。

11 月 9 日，奎文区商务局到辖区内调研山姆超市推荐地块庄家工业园市级储备地相关情况。

潍坊的硬实力不弱。2025 年，潍坊 GDP 达 8587.36 亿元，增长 5.5%；全市居民人均可支配收入 45794 元，其中城镇居民 55875 元；常住人口 927.12 万人，城镇化率 68.09%。不过，消费盘子够不够大，是潍坊要回答的问题。

三、临沂的底气：人口、社零、商贸，还有一份递上去的选址材料

临沂这边，牌面是 " 体量 "。常住人口 1075.96 万人，是山东人口最多的地级市；2025 年社零总额 3877.5 亿元，居全省第 4，比潍坊高出近 300 亿元；2026 年上半年社零 1909.20 亿元，仍是全省第 4。

2023 年 6 月，临沂市商务局就对接沃尔玛山姆会员店、建立初步联系；2025 年 7 月的巡察整改通报明确写着，" 已与山姆会员店等进行对接，选址材料已提交山姆进行内部研究 "。

临沂的软肋在收入。2025 年临沂全体居民人均可支配收入 39180 元，在山东 16 市排第 11 位。放在全省是中游，但面对山姆 " 付费会员制 " 的门槛，就显得 " 够得着但不宽裕 " —— 山姆筛的不是人口总数，而是那批愿意为选品和品质提前付费的中产家庭。

第四城，先看 " 质量 " 还是先看 " 体量 "

把两边摊开看：潍坊胜在 " 质量 " —— GDP 更高、居民收入更高、城镇化率更高，会员画像更接近山姆的要求；临沂胜在 " 体量 " —— 人口第一、社零更高、商贸基因更强，但人均收入拖了后腿。

按山姆的选址逻辑，50 万潜在会员、交通冷链、消费能力、跨区域吸附力，几条硬杠杠缺一不可。综合来看，潍坊的 " 质量牌 " 更贴山姆的会员画像，短期概率略高；但临沂的 " 体量牌 " 和已经递上去的选址材料，也绝不是陪跑。

当然，烟台刚签，山姆大概率要先看烟台的开店效果，第四城不会那么快定。

这场 " 第四城 " 之争，现在下结论，还早。